# Сквозная аналитика

> Связываем рекламу, сайт и CRM, чтобы по каждому каналу была видна выручка. Называем и цену работы, и цену лицензии платформы.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/analitika/skvoznaya-analitika/

Обновлено: 2026-09-19

Связываем рекламу, сайт и CRM, чтобы по каждому каналу была видна выручка, а не количество заявок. Стоимость лицензии платформы называем сразу, вместе с ценой работы.

**Цена:** от 60 000 ₽ разово, две или три недели, первый месяц сопровождения входит

## Почему цифры не сходятся

В рекламном кабинете 120 конверсий. В CRM 80 лидов. У отдела продаж 12 сделок. Все три числа верные, и ни одно не отвечает на вопрос, окупилась ли реклама.

Кабинет считает конверсии по своим правилам и приписывает себе тех, кто видел объявление, но пришёл иначе. CRM считает карточки, а не людей: один человек может оставить три заявки. Отдел продаж считает деньги, но не помнит, откуда пришёл клиент.

Сквозная аналитика не добавляет четвёртое число. Она делает так, чтобы сделка знала своё происхождение: из какого канала, кампании и объявления пришёл человек, который её оплатил.

## Что входит в работу

- **Аудит того, что уже собирается**: Счётчики, цели, UTM-разметка, поля в CRM. Обычно на этом шаге выясняется, что половина данных собирается неправильно.

- **Карта целей**: Какие действия считаем результатом и почему именно их. Без этого шага целями становятся клики по кнопкам.

- **Сквозная разметка кампаний**: Единая UTM-схема по всем каналам, чтобы источники не рассыпались на десятки вариантов написания одного и того же.

- **Передача источника в CRM и статуса обратно**: Лид приходит в CRM вместе с источником, сделка возвращает в аналитику свою сумму и статус.

- **Коллтрекинг**: Если есть телефонные обращения. Без него звонки остаются слепой зоной, а в части ниш это половина обращений.

- **Автоматический импорт расходов**: Расходы подтягиваются из рекламных кабинетов сами. Вручную это делается месяц и потом перестаёт делаться.

- **Дашборд**: Расход, заявки, сделки, выручка и окупаемость в разрезе каналов.

- **Месяц сопровождения**: Разбираем расхождения, которые вылезают на реальных данных. Они вылезают всегда.

## Две цифры вместо одной

Внедрение сквозной аналитики стоит на рынке от 40 000 до 60 000 ₽. Эту цифру называют все. Вторую не называет почти никто.

Вторая цифра это лицензия платформы, и платится она ежемесячно, пока аналитика работает. Данные с сайтов платформ на 11 сентября 2026 года:

| Платформа | Тариф | Цена в месяц |
| --- | --- | --- |
| Roistat Starter | До 20 000 визитов | 6 500 ₽ |
| Roistat Basic | От 20 000 до 500 000 визитов и больше | от 8 190 до 93 700 ₽ |
| Roistat Business | тариф Business | от 13 790 до 147 300 ₽ |
| Roistat, звонки сверх тарифа | отслеживание звонков | от 14,33 ₽ в день за номер |
| Callibri | S, до 10 000 посетителей | 3 000 ₽ |
| PrimeGate | Платформа | 3 690 ₽ |

Посчитайте сами: внедрение 60 000 ₽ плюс средний тариф платформы на год. Стоимость владения за первый год выходит существенно выше цены внедрения, и знать это лучше до договора, а не после третьего счёта.

Поэтому мы всегда показываем и второй вариант: сборка на Яндекс Метрике и вашей CRM напрямую, без платформы. Он дешевле в содержании и хуже в удобстве. Кому какой подходит, решается по объёму трафика и числу каналов, и мы скажем прямо, если платформа вам не нужна.

## Как проходит работа

| Этап | Что делаем | Результат для клиента |
| --- | --- | --- |
| 1. Аудит данных | Смотрим счётчики, цели, разметку, поля CRM | Список того, что считается неправильно |
| 2. Карта целей | Договариваемся, что считаем результатом | Единое определение заявки |
| 3. Разметка и интеграции | UTM, передача в CRM, статусы обратно, отслеживание звонков | Сделка знает свой источник |
| 4. Импорт расходов и панель показателей | Подключаем кабинеты, собираем отчёт | Расход и выручка в одной таблице |
| 5. Сопровождение, первый месяц | Разбираем расхождения на реальных данных | Отчёт, которому можно верить |

## Кому не подойдёт

- **Нет CRM или в ней не ведутся сделки**: Собирать нечего: сквозная аналитика связывает рекламу с продажами, а если продажи нигде не фиксируются, связывать не с чем. Сначала CRM, это отдельная услуга.

- **Один канал рекламы**: Сравнивать не с чем, и вопрос «какой канал окупается» не стоит. Хватит правильно настроенной веб-аналитики.

- **Бюджет меньше 100 000 ₽ в месяц**: Стоимость внедрения и лицензии съест заметную часть того, что вы вообще тратите на рекламу.

- **Нужна панель для отчёта наверх, а не для решений**: Мы сделаем, но честно предупредим: красивая панель показателей поверх кривых данных это дорогой способ ошибаться увереннее.

## Частые вопросы

**Сколько данных сойдётся?**
Не 100 процентов, и это нормально. Часть людей приходит с устройства, на котором их не отследить, часть звонит с чужого телефона, часть приходит по рекомендации после рекламы. Ожидаемую долю обращений без известного источника мы называем до старта, а не оправдываемся ею после.

**Обязательно ли покупать платформу?**
Нет. Вариант на Метрике и CRM напрямую работает, он дешевле в содержании и менее удобен. Мы скажем, какой вариант подходит в вашем случае, и аргументируем объёмом трафика и числом каналов.

**Кто платит за лицензию?**
Клиент, напрямую платформе, как за рекламный бюджет. Мы не перепродаём лицензии и не берём с них комиссию.

**Что если у нас самописная CRM?**
Зависит от того, есть ли у неё API. Если есть, интеграция делается. Если нет, обсуждаем обходные варианты до договора, а не после.

**Почему две или три недели, а не три дня?**
Потому что половина времени уходит на исправление того, что уже собрано неправильно, и на проверку каждой цели живым действием. Три дня это срок на вставку счётчика.

**Что будет после месяца сопровождения?**
Отчёт продолжает работать. Если нужны изменения, это отдельная работа. Мы не создаём зависимости от себя: инструкция по чтению и по базовым правкам отдаётся вместе с панелью показателей.

## Проверим за один разговор, соберётся ли у вас сквозная аналитика

Три вопроса: есть ли CRM, ведутся ли в ней сделки, есть ли телефонные обращения. По ответам сразу понятно, готовы вы к внедрению или сначала нужна другая работа. Скажем прямо, даже если это означает, что услуга вам пока не нужна.