# Google Shopping и Performance Max для продаж за рубежом

> Товарная реклама Google доступна только при показах вне России. Проверяем готовность, собираем фид, проходим модерацию Merchant Center, ведём кампании.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/google-shopping-pmax/

Обновлено: 2026-09-19

Google не продаёт рекламу на территории России. Товарные кампании работают только при показах на зарубежную аудиторию. Если ваши покупатели в России, этот канал вам не подойдёт.

**Цена:** Индивидуально, после платной проверки готовности канала

## Что нужно, чтобы канал вообще заработал

- **Юрлицо вне России**: Google Ads и Merchant Center требуют платёжное средство и адрес в юрисдикции, где реклама доступна.

- **Товарный фид**: Выгрузка каталога в формате, который принимает Merchant Center: идентификаторы, цены, наличие, GTIN, состояние товара, доставка. Фид для Яндекс Маркета переиспользуется, но не один в один.

- **Сайт, соответствующий правилам магазина**: Политика возврата, условия доставки, контакты, цены в валюте рынка, рабочая корзина. Google проверяет это до того, как пустит товары в выдачу.

- **Понимание логистики**: Реклама приведёт заказ. Дальше его нужно доставить и принять возврат. Это не наша часть, но без неё запуск бессмысленен.

## Чем Shopping отличается от Performance Max

Shopping здесь это стандартные товарные кампании Google.

Отдельно: Performance Max требует накопленных данных о конверсиях. На новом аккаунте без истории он учится за ваш счёт. Начинать разумнее со стандартных товарных кампаний.

|   | Shopping | Performance Max |
| --- | --- | --- |
| Где показывается | Товарная выдача и поиск | Все площадки Google сразу |
| Что даёт управление | Ставки по группам товаров, структура | Цели и фид, остальное решает алгоритм |
| Прозрачность | Видно, какие запросы и товары дали продажи | Отчётность по площадкам ограничена |
| Когда выбирать | Нужен контроль, узкий ассортимент, тонкая работа со ставками | Большой каталог, есть данные по конверсиям, нужен объём |
| Риск | Меньше охвата | Бюджет уходит туда, куда решил алгоритм |

## Что входит в работу

- **Проверка готовности**: Смотрим юрлицо, платёжку, сайт и каталог. Отвечаем, можно ли запускаться, и что нужно исправить до старта.

- **Фид**: Сборка или доработка выгрузки, сопоставление полей, исправление ошибок, настройка автообновления цен и остатков.

- **Merchant Center**: Подключение, подтверждение сайта, прохождение модерации, разбор отклонённых товаров.

- **Кампании**: Структура по категориям и марже, ставки, исключения, региональные настройки, валюта и язык.

- **Аналитика**: Отслеживание покупок, передача ценности заказа, отчётность по товарам.

- **Ведение**: Работа с товарными группами, чистка убыточных позиций, контроль ошибок фида, тесты структуры.

## Сколько стоит

Публичных российских прайсов на эту услугу не существует, потому что услуга для российского рынка недоступна, а экспортные проекты слишком разные: каталог на 50 товаров и на 50 000 это разные месяцы работы.

Цена считается от четырёх вещей:

- Размер и состояние каталога
- Число рынков и языков
- Нужна ли сборка фида с нуля
- Есть ли уже работающий аккаунт и история

Первый шаг платный и короткий: проверка готовности с письменным заключением. Если по результатам проверки запускаться нельзя, вы получаете список того, что нужно исправить, и не платите за запуск, которого не было.

- **Что не входит в цену**: Рекламный бюджет Google Ads, он оплачивается напрямую площадке. Доработка сайта и каталога под требования Merchant Center силами разработчика. Перевод карточек товара на язык рынка. Юридическая и платёжная сторона работы на зарубежном рынке.

## Кому не подойдёт

- **Покупатели в России**: Канал закрыт. Смотрите контекстную рекламу в Яндексе и товарные кампании Яндекса.

- **Нет юрлица вне РФ и не планируется**: Без него аккаунт не открыть.

- **Услуги без товарного каталога**: Shopping это про товары. Для услуг работают поисковые кампании, а они упираются в то же ограничение по России.

- **Каталог не обновляется**: Если цены и остатки на сайте живут своей жизнью, Google отклонит товары и заблокирует аккаунт за расхождения.

## Частые вопросы

**Правда ли, что Google Ads в России не работает?**
Google приостановил продажу рекламы на территории России. Показывать рекламу российским пользователям нельзя. Ведение кампаний на зарубежную аудиторию возможно при наличии юрлица и платёжного средства вне РФ.

**У меня есть фид для Яндекс Маркета, он подойдёт?**
Как основа да, но потребуется доработка: у Merchant Center свои обязательные поля и свои требования к идентификаторам товаров.

**Почему товары отклонены?**
Чаще всего из-за расхождения цены на сайте и в фиде, отсутствия политики возврата, недоступности товара или запрещённой категории. Каждая причина разбирается отдельно, общего рецепта нет.

**Что выбрать, Shopping или Performance Max?**
Если истории конверсий нет, начинать со стандартных товарных: они управляемее и на них видно, что происходит. Performance Max имеет смысл, когда данных достаточно для обучения.

**Сколько времени до первых продаж?**
Модерация Merchant Center занимает от нескольких дней. Дальше кампаниям нужно накопить данные. Называть срок до первой продажи, не видя каталога и рынка, нельзя.

## Сначала проверим, доступен ли вам канал

Пришлите ссылку на сайт и, если есть, товарный фид. Скажем, можно ли запускаться, что нужно исправить и имеет ли это смысл для вашего рынка.