# Платный трафик и реклама: четырнадцать услуг от контекста до рекламы на маркетплейсах

> Контекст, таргет, Telegram, медийная и видеореклама, маркетплейсы, Retail Media, аудит и медиапланирование. Подбор услуги по ситуации, срокам и бюджету.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/

Обновлено: 2026-09-19

Четырнадцать услуг с разной механикой и разной ценой результата. Ниже разбор по ситуациям: видно, какая из них решает вашу задачу, и что будет, если выбрать не ту.

**Цена:** от 15 000 ₽ за аудит и наполнение карточки в 2ГИС

## Какую услугу выбрать

| Если у вас ситуация | Скорее всего нужна услуга | Почему | Следующий шаг |
| --- | --- | --- | --- |
| Люди ищут товар и покупают у конкурентов | [Контекстная реклама](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/kontekstnaya-reklama/index.md) | Спрос уже есть, его надо перехватить | от 45 000 ₽ в месяц |
| Продукт новый, его никто не ищет | [Таргетированная реклама](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/targetirovannaya-reklama/index.md) | Аудиторию находят по интересам и поведению, а не по запросу | от 35 000 ₽ в месяц за площадку |
| Продажи идут через переписку и контент | [Реклама в Telegram](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/reklama-v-telegram/index.md) | Канал прогрева и вход в бот, а не быстрая продажа | настройка от 35 000 ₽ |
| Реклама идёт, но непонятно, правильно ли | [Аудит контекстной рекламы](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/audit-kontekstnoy-reklamy/index.md) | Разовая работа с выводами, до всяких ведений | от 20 000 ₽ |
| Нужно защитить бюджет перед руководством | [Медиапланирование](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/mediaplanirovanie/index.md) | Расчёт по каналам со сценариями, до траты денег | от 40 000 ₽ за квартальный план |
| Контекст выкуплен, расти некуда | [Медийная реклама](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/mediynaya-reklama/index.md) или [Автоматизированная закупка рекламы](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/programmatic/index.md) | Верх воронки, покупается внимание, а не заявка | от 30 000 ₽ в месяц |
| Товары продаются на Ozon или Wildberries | [Реклама на маркетплейсах и в прайс-агрегаторах](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/reklama-na-marketpleysah/index.md) | Ставка считается от маржи товара, а не от медиаплана | от 25 000 ₽ в месяц |
| Нужны показы внутри чужих торговых площадок | [Реклама марки на маркетплейсах](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/retail-media/index.md) | Аудитория в момент покупки, отдельная механика закупки | цена зависит от бюджета размещения и числа площадок |
| Есть ролик или бюджет на его съёмку | [Видеореклама](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/videoreklama/index.md) | Производство и размещение считаются отдельно | запуск от 35 000 ₽ |
| Клиенты приходят офлайн, в точку продаж | [Продвижение в геолокационных сервисах: 2ГИС и карты](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/prodvizhenie-v-2gis/index.md) | Карточка в 2ГИС и картах, приоритет в выдаче по району | карточка от 15 000 ₽ |
| Продукт это мобильное приложение | [Продвижение мобильных приложений в магазинах и внутри приложений](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/prodvizhenie-prilozheniy/index.md) | Установки и видимость в App Store и Google Play живут по своим правилам | аудит от 40 000 ₽ разово |
| Продажи идут на зарубежную аудиторию | [Google Shopping и Performance Max](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/google-shopping-pmax/index.md) | В России Google рекламу не продаёт, канал работает только вовне | индивидуально, после платной проверки готовности канала |
| Нужна ответственность за цену заявки | [Реклама с оплатой за результат](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/oplata-za-rezultat/index.md) | Фиксированная плата и бонус вместо оплаты только за заявки | от 45 000 ₽ в месяц |
| Непонятно вообще ничего из перечисленного | [Медиапланирование](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/mediaplanirovanie/index.md) | Выбор канала зависит от маржи, цикла сделки и того, что уже пробовали | от 40 000 ₽ за квартальный план |

## Чем каналы отличаются друг от друга

|   | Контекстная реклама | Таргетированная реклама | Медийная реклама | Реклама с оплатой за результат |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Когда подходит | людям уже нужен товар и они его ищут | спрос не сформирован, нужно найти аудиторию | спрос выбран, нужно расширять верх воронки | Нужна ответственность за цену заявки |
| Что покупаете | заявки от тех, кто ищет | заявки, охват или подписчиков | внимание и узнаваемость | Согласованную цену заявки |
| Когда виден результат | недели | недели для заявок, месяцы для охвата | месяцы, и в других каналах | Месяцы, нужна статистика |
| Как меряется | цена заявки по типам кампаний | по цели, о которой договорились | охват, частота, влияние на другие каналы | Фактическая цена заявки против целевой |
| Минимальный бюджет | от 50 000 ₽/мес | от 30 000 ₽/мес на площадку | от 30 000 ₽/мес | зависит от канала |
| Стоимость работы | от 45 000 ₽/мес | от 35 000 ₽/мес | от 30 000 ₽/мес | от 45 000 ₽/мес плюс бонус |
| Главный риск | спрос ограничен, расти некуда | путаница в том, что считать результатом | ждут заявок, а канал их не даёт | Без отслеживания заявок модель не работает |

## С чего начинают обычно

- **Спрос есть, но о вас не знают**: Люди ищут ваш товар и покупают у конкурентов. Начинать с контекстной рекламы: она перехватывает готовый спрос и даёт результат быстрее остальных каналов.

- **Спроса нет, продукт новый**: Никто не ищет то, чего не знает. Начинать с таргета: там аудиторию находят по интересам и поведению. Контекст подключать, когда появятся брендовые запросы.

- **Контекст работает, но упёрся в потолок**: Весь доступный поиск выкуплен. Добавлять таргет для новой аудитории и медийную рекламу или автоматизированную закупку для расширения верха воронки. Ждать от них цены заявки как в контексте не стоит.

## Общее для всех услуг раздела

Во всех каналах проект ведёт один человек: тот же, с кем вы разговаривали на первой встрече. Кампании разных типов ведутся и считаются раздельно, иначе непонятно, что приносит результат, а что тратит бюджет. Отчёт строится по метрике, о которой договорились до старта, и входит в стоимость.

Рекламный бюджет во всех услугах оплачивается напрямую площадкам и в стоимость работы не входит. Долю от рекламного бюджета мы не берём ни в одном канале раздела, включая автоматизированную закупку рекламы и рекламу на торговых площадках, где это рыночная норма.

## Не уверены, какой канал ваш

Расскажите про продукт и про то, что уже пробовали. По разговору обычно понятно, какой канал даст результат быстрее, а какой в вашем случае бесполезен. Если реклама уже идёт, начнём с разбора того, что настроено, это отдельная услуга с понятной ценой.

Действие: Обсудить задачу

## С маркировкой не бывает «потом разберёмся»

Требование записано в законе «О рекламе», статья 18.1. Любая интернет-реклама, которая показывается в России, получает идентификатор erid, помечается словом «Реклама» и указанием рекламодателя, а данные о размещении передаются через оператора рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор.

Отчитываться обязан не кто-то один. Обязанность лежит на всей цепочке: на рекламодателе, на агентстве как посреднике и на площадке. Договорённость «вы за нас подадите» не снимает ответственность с того, чей товар рекламируется.

- **Что берём на себя мы**: Регистрируем креативы и получаем erid по тем размещениям, которые ведём. Подаём ежемесячную отчётность по этим договорам. Храним акты и отчёты по размещениям, чтобы при запросе было чем ответить.

- **Что остаётся на вас**: Данные о вашей организации для реестра. Договоры с другими подрядчиками и площадками, если рекламу ведёте не только с нами. Проверка того, что ваши собственные публикации тоже промаркированы.

Нарушение требований к маркировке влечёт административную ответственность. Размеры штрафов зависят от нарушения и от того, кто нарушил, и заключение по вашему случаю даёт юрист, а не рекламное агентство.

## Чего мы не обещаем

Что заявки пойдут с первой недели. Первые две недели кампания собирает данные, и решения по ней принимаются на третьей. Мы говорим об этом до старта, а не после.

Что цена заявки будет ниже, чем у конкурента из чужого кейса. Цена заявки зависит от спроса в нише, от предложения и от того, что происходит после клика. Две трети этого лежит не на нашей стороне.

Что канал сработает, если продукт не покупают. Реклама приводит людей, которые уже ищут. Если предложение проигрывает соседнему, трафик это покажет быстрее и дороже всего.

Что покажем кейс из вашей ниши. Кейсов у нас четыре, у каждого указан период и источник цифр: [Кейсы](https://rekad.ru/kejsy/index.md). Чужие результаты за свои не выдаём.