# Контекстная реклама в Яндекс Директе

> Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директе. Поиск, РСЯ и товарные кампании считаются отдельно, отчёт в заявках, а не в кликах. От 45 000 ₽.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/kontekstnaya-reklama/

Обновлено: 2026-09-19

Проект ведёт один человек: собирает семантику, запускает кампании и объясняет отчёт. Это тот же человек, с которым вы говорили на первой встрече.

**Цена:** от 45 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую Яндексу.

## С чем обычно приходят

**Бюджет уходит, заявок нет**
В отчёте показы и клики. Что из этого превратилось в деньги, по нему понять нельзя.

**Непонятно, что отключать**
Поиск, РСЯ и товарные кампании сложены в одну строку. Отключишь наугад, потеряешь то, что работало.

**Некому задать вопрос**
Продавал один, ведёт другой, отвечает третий. Пока вопрос дойдёт до кабинета, месяц кончится.

## Как мы ведём проект

**1. Разговор о бизнесе, а не о рекламе**
Кто покупает, сколько стоит клиент, что считается заявкой, а что мусором. Без этого семантика собирается формально правильно и приводит не тех.

**2. Семантика и минус-слова**
Запросы разделяются по намерению: купить сейчас, выбрать, просто почитать. Первые в Поиск, вторые в РСЯ, третьи в минус-слова.

**3. Разделение кампаний по типам**
Поиск, РСЯ, товарные и динамические кампании запускаются отдельными кампаниями с отдельными бюджетами. Это единственный способ увидеть, какой инструмент сколько стоит.

**4. Настройка аналитики до запуска, а не после**
Цели в Метрике, UTM-разметка, связка Директа и Метрики. Реклама без этого запускается вслепую, и первый месяц уходит на то, чтобы понять, что произошло.

**5. Запуск и первые корректировки**
Первые недели уходят на сбор данных: какие запросы дают заявки, какие площадки РСЯ откручивают бюджет впустую, где ставки завышены.

**6. Отчёт, который читается за пять минут**
Сколько потрачено, сколько заявок, сколько стоила заявка по каждому типу кампании, что меняем в следующем месяце и почему.

## Три разных инструмента, которые обычно считают одним

|   | Поиск | РСЯ | Товарная кампания |
| --- | --- | --- | --- |
| Когда показывается | Человек сам ищет | Человек читает что-то другое | Человек смотрит товары |
| Что за спрос | Сформированный | Несформированный | Сформированный, с выбором |
| Цена клика | Выше | Ниже | Средняя |
| Цена заявки | Обычно ниже | Обычно выше | Зависит от ассортимента |
| Объём трафика | Ограничен спросом | Практически не ограничен | Ограничен каталогом |
| Кому подходит | Услуги и товары с явным спросом | Новые продукты, ретаргетинг | Интернет-магазины с фидом |

_Слова «обычно» и «зависит» стоят здесь не для страховки. Соотношение цены заявки между Поиском и РСЯ разное в каждой нише, и назвать его до запуска нельзя. Тот, кто называет, называет чужую цифру._

## Что входит в ежемесячную работу

#### Входит в стоимость

- сбор и расширение семантики
- разделение кампаний по типам и целям
- написание и тестирование объявлений
- минус-слова и чистка площадок РСЯ
- управление ставками и стратегиями
- настройка целей в Метрике и UTM-разметка
- ежемесячный отчёт и разбор по нему

#### Оплачивается отдельно

- рекламный бюджет, платится напрямую Яндексу
- подключение коллтрекинга, если его ещё нет
- работы на сайте и посадочные страницы
- сквозная аналитика и интеграция с CRM

Клиент всё равно узнает про эти расходы, вопрос только в том, на каком этапе.

## Сколько это стоит

- **Работа агентства**: от 45 000 ₽ в месяц

- **Что не входит**: Рекламный бюджет в эту сумму не входит и платится напрямую Яндексу.

- **Что влияет на цену**
  - Тип сайта: одностраничник, корпоративный сайт или интернет-магазин
  - Каналы: только Яндекс Директ или ещё VK Реклама
  - Форматы: Поиск, РСЯ, товарные и динамические кампании
  - География: один город, несколько регионов или вся Россия

Действие: Обсудить задачу

## Маркировка: erid автоматически, отчётность вручную

Рекламные кабинеты Яндекса присваивают идентификатор erid объявлениям сами, и это создаёт ложное ощущение, что вопрос закрыт. Закрыта только часть: пометка на объявлении.

Вторая часть это отчётность. За каждый месяц в Единый реестр интернет-рекламы подаются данные о договорах, актах и распределении затрат между рекламодателем и посредниками. Кабинет за вас этого не делает, потому что не знает, по какому договору вы работаете с агентством.

Мы подаём отчётность по тем кампаниям, которые ведём, и передаём вам сведения, нужные для вашей стороны отчёта. Если параллельно рекламу ведёт ещё один подрядчик, отчёты не должны противоречить друг другу, и это стоит проверить до подачи, а не после запроса.

## Когда контекст не решит задачу

Если спроса в поиске нет, потому что продукт новый и его пока никто не ищет, контекст будет разогревать аудиторию дорого и медленно. В этом случае разумнее начинать с таргетированной рекламы или медийной, а Директ подключать, когда запросы появятся.

Если сайт не отвечает на вопросы, которые задаёт человек, пришедший по объявлению, реклама доведёт его до страницы и там потеряет. Тогда сначала посадочная страница, потом трафик.

## Частые вопросы

**Кто именно будет вести мой проект?**
Тот же человек, с которым вы говорите на первой встрече. Кабинет не передаётся другому специалисту после запуска.

**Какой минимальный рекламный бюджет?**
От 50 000 ₽ в месяц на один канал. Меньшие суммы технически работают, но данных для управления кампаниями накапливается слишком мало, и решения приходится принимать наугад.

**Аккаунт останется у меня?**
Да. Кампании создаются в вашем аккаунте, доступы остаются у вас, и при расставании кабинет никуда не уезжает.

**Через сколько будут первые заявки?**
Первые клики в день запуска. Первые данные, по которым можно управлять кампаниями, копятся две-три недели.

**Что если реклама не окупится?**
Тогда мы это увидим в отчёте и назовём вслух, а не спрячем за ростом показов. Дальше два пути: менять то, что можно менять внутри рекламы, либо признать, что проблема не в ней, а в цене, предложении или сайте. Второе чаще правда.

## Посмотрим, что происходит в вашем кабинете

Если Директ уже запущен, начнём с разбора: что настроено, что тратит бюджет впустую, что можно исправить сразу. Если ещё нет, посчитаем, имеет ли он смысл в вашей нише при вашем бюджете.