# Медиапланирование

> Считаем охват, переходы, заявки и цену заявки по каждому каналу, с сезонностью и несколькими сценариями бюджета. План остаётся у вас и пригоден для тендера.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/mediaplanirovanie/

Обновлено: 2026-09-19

Считаем, во что обойдётся реклама и что она даст, до того как вы что-то потратите. По каналам, со сценариями бюджета и с указанием, откуда взята каждая цифра.

**Цена:** от 40 000 ₽ за квартальный план, от 90 000 ₽ за годовой

## Кто платит за план, тот и определяет его выводы

Медиаплан на рынке обычно бесплатен. Его делают в ответ на запрос и внутри продажи размещения. Это значит, что план пишет человек, чей доход зависит от того, согласитесь вы размещаться или нет.

Результат предсказуем. В бесплатном плане всегда выходит, что бюджета достаточно, канал перспективен, а прогноз оптимистичен. Плохих новостей в нём не бывает, потому что плохие новости не продают.

У платного плана другая логика. Мы уже получили деньги за работу и не зависим от того, будете вы размещаться и с кем. Поэтому в плане может оказаться написано: на эту цель ваш бюджет не выйдет, канал в вашей нише перегрет, начните с другого.

Такой план можно положить на стол собственнику и использовать в тендере. Бесплатный положить нельзя: любой, кто разбирается, спросит, кто его писал и что он с этого имеет.

## Что внутри медиаплана

- **Цель в измеримом виде**: Не «увеличить продажи», а конкретное число заявок или выручки за период. Если цель не переводится в число, план не строится, и мы скажем об этом на первом разговоре.

- **Каналы и роли**: Какой канал снимает существующий спрос, какой создаёт новый, какой удерживает. Разные роли считаются по разным метрикам, и смешивать их в одной таблице нельзя.

- **Расчёт по каждому каналу**: Охват, переходы, стоимость перехода, конверсия в заявку, стоимость заявки, число заявок за период. При настроенной аналитике доводим расчёт до сделки.

- **Сезонность**: Разбивка по месяцам с учётом спроса в нише. Равномерное деление годового бюджета на двенадцать это не медиаплан.

- **Сценарии**: Минимум три: заявленный бюджет, урезанный, увеличенный. Видно, что теряется при сокращении и на что уйдёт добавка.

- **Источники**: Откуда взята каждая вилка: данные площадок, отраслевая статистика, собственная статистика клиента. Помечено отдельно, потому что доверие к этим источникам разное.

- **Риски**: Что может не сработать и как это будет видно на ранней стадии.

## Как проходит работа

| Этап | Что делаем | Результат для клиента |
| --- | --- | --- |
| 1. Цель и вводные | Переводим задачу в измеримое число, собираем данные о продукте и марже | Понимание, что именно считаем |
| 2. Данные | Собираем спрос, вилки цен, статистику клиента если она есть | База расчёта, а не догадки |
| 3. Расчёт | Каналы, показатели, сезонность, сценарии | Таблица с прогнозом |
| 4. Проверка | Сверяем прогноз с достижимостью цели | Честный ответ: хватает или нет |
| 5. Документ и защита | Готовый план плюс встреча с разбором | Материал, с которым можно идти к руководству |

## Сколько стоит

#### От 40 000 ₽ за квартальный план. От 90 000 ₽ за годовой с несколькими сценариями.

От чего зависит цена: число каналов, число сценариев, горизонт планирования, число регионов, нужен ли расчёт по воронке до сделки, есть ли у вас собственная статистика или считаем от рыночных вилок.

Рынок для сравнения, собрано 11 сентября 2026 года: как самостоятельная услуга у агентств публичных цен нет ни у одного из проверенных, медиаплан входит в стоимость настройки кампании или в месячный тариф; на биржах фрилансеров медиаплан стоит от 1 100 ₽, в среднем 2 500 ₽, максимум 5 000 ₽.

Разница между планом за 2 500 ₽ и планом за 40 000 ₽ не в оформлении. В первом случае это таблица с вилками из открытых статей, во втором расчёт от вашего спроса, вашей маржи и вашей сезонности.

- **Что не входит в цену**: Запуск и ведение кампаний по составленному плану, это отдельные услуги по каналам. Производство креативов и текстов. Сами рекламные бюджеты. Настройка аналитики, если считать пока не по чему.

## Кому не подойдёт

- **Бюджет меньше 100 000 ₽ в месяц**: Стоимость плана съест заметную часть бюджета. При таком объёме каналов немного, и выбор очевиден без расчёта.

- **Цель не переводится в число**: «Хотим быть известнее» это не цель для медиаплана. Сначала нужно решить, чем измеряется известность.

- **Нужно запускаться завтра**: План это работа на недели. Если время вышло, запускайтесь и считайте по факту.

- **Решение уже принято**: Если бюджет распределён и подрядчики выбраны, план станет документом, подтверждающим то, что и так сделано.

## Частые вопросы

**Прогноз сбудется?**
Прогноз это расчёт по публичным данным площадок и по вилкам рынка, а не обязательство. Мы указываем источник каждой цифры, чтобы вы видели, насколько она надёжна. Обещать показатели, зависящие от аукциона и конкурентов, нельзя.

**Можно ли отдать план другому подрядчику?**
Да. План пишется так, чтобы по нему мог работать кто угодно. Это и есть смысл платного плана.

**Вы будете предлагать вести рекламу?**
Скажем, если готовы взяться. Но план от этого не зависит, и в нём не появится лишний канал только потому, что мы умеем его вести.

**Что если по плану выходит, что цель недостижима?**
Так и напишем, с расчётом, какой бюджет нужен для заявленной цели или какая цель достижима на заявленный бюджет. Это самый полезный результат из возможных, хотя и неприятный.

**Нужна ли для плана аналитика?**
Без аналитики считаем до заявки. С настроенной аналитикой и данными по сделкам доводим расчёт до выручки, и точность заметно выше. Если аналитики нет, это тоже будет в плане отдельной строкой.

**Как часто пересматривать план?**
Раз в квартал по факту. Годовой план без пересмотра к середине года описывает несуществующий рынок.

## Скажите цель и бюджет, проверим, сходятся ли они

Короткая проверка бесплатна: назовите цель в заявках или выручке, месячный бюджет, нишу и регион. Скажем, выглядит это реалистично или нет. Если нет, объясним, чего не хватает.