# Медийная реклама в РСЯ и VK

> Медийная и баннерная реклама в РСЯ и VK Рекламе, когда контекст упёрся в потолок по объёму. Оцениваем по охвату и по цене заявки в других каналах. От 30 000 ₽.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/mediynaya-reklama/

Обновлено: 2026-09-19

Для проектов, где контекст и таргет уже работают, а спроса больше нет.

**Цена:** от 30 000 ₽ в месяц плюс производство баннеров. Рекламный бюджет платите напрямую площадке.

## Сразу о главном: медийная реклама не приносит заявки напрямую

Человек увидит баннер, не кликнет, а через неделю введёт название вашей компании в поиске и купит. В отчёте эта продажа запишется на брендовый запрос в Директе, и медийная кампания будет выглядеть как деньги на ветер.

Так работает канал, и это не чинится настройкой аналитики. Поэтому медийную рекламу оценивают не по цене заявки, а по двум другим вещам: сколько людей увидели рекламу и как после запуска изменилась цена заявки в остальных каналах.

Если нужны заявки прямо сейчас и по понятной цене, начинать надо не отсюда.

## Когда медийная реклама имеет смысл

- **Спрос выбран**: Контекст откручивает весь доступный поиск, расширять некуда. Дальше рост возможен только за счёт тех, кто ещё не ищет.

- **Продукт новый**: О нём не знают, поэтому и не ищут. Медийная реклама создаёт знание, контекст его потом собирает.

- **Длинный цикл сделки**: Между первым интересом и покупкой месяцы. Человек должен несколько раз столкнуться с названием компании, прежде чем начнёт выбирать.

## Площадки и порядок цен

| Площадка | Формат | Ориентир цены за 1000 показов |
| --- | --- | --- |
| РСЯ | баннеры на сайтах-партнёрах Яндекса | 40–⁠150 ₽ в спокойных нишах |
| VK Реклама | баннеры и видео в ленте | 20–⁠30 ₽ при широкой аудитории, до 500 ₽ при узкой |

_Цифры показывают порядок величины по открытым данным рынка, а не вашу цену. Реальная цена за 1000 показов зависит от ниши, узости таргетинга и сезона: в декабре показы дороже январских почти вдвое._

## Что входит

Входит в стоимость:

- медиапланирование и выбор площадок
- настройка кампаний и таргетингов
- управление частотой показов
- чистка неэффективных площадок
- отчёт по охвату и частоте
- сверка с динамикой заявок в остальных каналах

Оплачивается отдельно:

- рекламный бюджет, платится напрямую площадке
- производство баннеров, от 4 000 ₽ за статический и от 8 000 ₽ за интерактивный
- производство видео
- исследования узнаваемости бренда

Цена производства баннеров названа прямо, потому что рынок в этой услуге её тоже публикует.

## Цена

- **Работа агентства**: от 30 000 ₽ в месяц

- **Почему дешевле контекста**: Дешевле контекста и таргета по одной причине: медийная реклама запускается в дополнение к уже идущим каналам, часть работы по аналитике и стратегии уже сделана. Отдельно стоящую медийную кампанию без других каналов мы обычно не рекомендуем.

- **Что влияет на цену**
  - Количество площадок
  - Число и сложность креативов
  - География и узость аудитории
  - Длительность кампании

Действие: Обсудить задачу

## Маркировка рекламы

Медийные размещения маркируются так же, как любая другая интернет-реклама: идентификатор erid до старта показов, пометка «Реклама» с указанием рекламодателя в креативе, отчётность в Единый реестр интернет-рекламы за месяц размещения. Разница в том, что креативов в медийной кампании обычно много, и каждый нужно зарегистрировать отдельно. Мы делаем это по размещениям, которые ведём, и учитываем в сроках запуска.

## Когда медийная реклама не нужна

Если контекст ещё не запущен или запущен плохо, деньги нужно вкладывать туда. Медийная реклама усиливает работающий механизм, а не заменяет его.

Если нужен результат в этом месяце, медийная реклама его не даст. Эффект накапливается и проявляется в других каналах, а не в собственном отчёте.

Если бюджет меньше 30 тысяч в месяц, охват получится настолько маленьким, что частота контакта не наберётся. Человек увидит баннер один раз и забудет, а один контакт не создаёт узнаваемости.

## Частые вопросы

**Как я пойму, что медийная реклама сработала?**
По трём вещам: вырос охват, набралась частота контакта, изменилась цена заявки в контексте и таргете. Третий пункт главный, и смотреть его нужно на горизонте от двух месяцев.

**Почему нельзя просто посчитать заявки с баннеров?**
Можно, и они там будут, но их будет мало, и они не отражают вклада канала. Основной эффект приходит отложенно и через другие каналы. Если нет, честнее написать «нет, работаем в РСЯ и VK», чем обойти вопрос.

**Какой минимальный бюджет?**
От 30 тысяч в месяц. Меньше не имеет смысла: частоты контакта не наберётся.

## Посмотрим, пора ли расширять воронку

Если контекст упёрся в потолок по объёму, медийная реклама это следующий шаг. Если нет, скажем прямо, что рано, и объясним, куда лучше вложить эти деньги сейчас.