# Автоматизированная закупка рекламы

> Закупка показов под аудиторию через автоматические торги. Фиксированная плата за работу, открытый расход по площадкам, Brand Safety и антифрод.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/programmatic/

Обновлено: 2026-09-19

Закупка показов под аудиторию, а не под площадку.

**Цена:** Запуск от 35 000 ₽, ведение от 25 000 ₽ в месяц. Минимальный рекламный бюджет от 200 000 ₽ в месяц.

## Чем это отличается от обычной медийной рекламы

Главная разница в том, что покупается: место на площадке на срок или показ конкретному человеку.

|   | Обычная медийная реклама | Автоматизированная закупка |
| --- | --- | --- |
| Что покупается | Место на площадке на срок | Показ конкретному человеку |
| Как формируется цена | Прайс площадки | Аукцион в момент загрузки страницы |
| Таргетинг | Аудитория площадки целиком | Сегменты данных, поведение, намерение |
| Охват | Ограничен списком площадок | Тысячи площадок в сетях |
| Когда лучше | Известная площадка с нужной аудиторией | Аудитория размазана по интернету |

## Как на самом деле устроена экономика автоматизированной закупки

Посмотрите на предложения рынка. Одно агентство ведёт кампанию бесплатно при минимальном бюджете 300 000 ₽ в месяц. Другое берёт 25 000 ₽ за настройку при минимальном бюджете 200 000 ₽ в месяц, то есть около 12% от одного месяца, и дальше ноль.

Работа при этом никуда не девается: кто-то собирает сегменты, ставит частоту, чистит площадки, следит за накрутками. Значит она оплачивается. Из бюджета, просто в невидимой для вас части.

Мы устроены иначе. Берём фиксированную плату за работу и не имеем доли в закупке. Поэтому нам всё равно, потратите вы 200 000 ₽ или 2 000 000 ₽: наш доход от этого не меняется, а ваш результат меняется.

Что вы видите в отчёте: расход по каждому источнику показов, среднюю цену тысячи показов, процент видимых показов, отсечённые накрутки. Без агрегированной строки «прочие площадки».

## Что входит в работу

- **До запуска**: Разбор задачи и аудитории, подбор сегментов данных, выбор форматов, медиаплан с расчётом охвата и частоты, список площадок и стоп-лист, проверка площадок на безопасность для бренда и защита от мошеннических показов, подготовка или адаптация креативов.

- **Запуск**: Сборка кампаний, настройка частоты показов, ограничения по площадкам и окружению, подключение отслеживания.

- **Ведение**: Чистка площадок по результату, перераспределение бюджета между сегментами, тесты креативов и форматов, контроль видимости показов.

- **Отчётность**: Расход по источникам, цена тысячи показов, охват, частота, досмотры для видео, действия на сайте после контакта.

## Форматы

- **Баннеры**: На сайтах и в приложениях. Базовый формат, дешёвый контакт, слабое вовлечение.

- **Видео внутри ролика**: Перед роликом, в середине и после него. Продаётся за досмотр.

- **Видео в тексте статьи**: Ролик между абзацами. Дешевле видео внутри ролика, меньше досмотров.

- **В приложениях**: Форматы внутри мобильных приложений, включая видео за вознаграждение.

- **Телевизоры с интернетом**: Видео на телевизорах с интернетом. Дорогой контакт, высокая досматриваемость.

- **Нативные размещения**: Реклама в виде карточки контента внутри ленты площадки.

## Запуск от 35 000 ₽, ведение от 25 000 ₽ в месяц

Рекламный бюджет от 200 000 ₽ в месяц, оплачивается отдельно.

От чего зависит цена работы: число форматов, число сегментов аудитории, нужна ли подготовка креативов, сколько площадок в медиаплане, нужен ли замер прироста узнаваемости.

Почему есть порог по бюджету. Аукциону нужен объём, чтобы алгоритм успел выбрать аудиторию. При бюджете меньше 200 000 ₽ в месяц показов не хватает, чтобы отличить работающий сегмент от неработающего. Это ограничение площадок, а не наше.

Рынок для сравнения, данные собраны 11 сентября 2026 года с открытых сайтов: минимальный бюджет 200 000–⁠300 000 ₽ в месяц, стоимость работы от нуля до 25 000 ₽ разово, цена тысячи показов от 50 ₽.

## Маркировка рекламы

Автоматизированная закупка не выводится из-под требований закона «О рекламе»: каждый креатив получает идентификатор erid, а данные о размещении подаются в Единый реестр интернет-рекламы за отчётный месяц. Сложность в цепочке посредников: между рекламодателем и площадкой стоит платформа закупки, и в отчёте должны сойтись все участники. Мы отвечаем за свою часть цепочки и заранее показываем, кто подаёт остальные.

## Кому не подойдёт

- **Бюджет меньше 200 000 ₽ в месяц**: Порог не наш, а аукциона. С меньшим бюджетом больше смысла в Директе и VK.

- **Нужны заявки завтра**: Автоматизированная закупка работает в верхней части воронки. Если задача снять спрос, который уже есть, это контекст.

- **Нет чем мерить**: Без аналитики автоматизированная закупка превращается в покупку показов вслепую. Сначала аналитика.

- **Узкая география, один город, небольшая аудитория**: Инвентаря не хватит, переплатите за технологию.

## Частые вопросы

**Как вы защищаете от накруток?**
Ограничение по окружению, стоп-листы площадок, оплата за видимые показы там, где площадка это поддерживает, отсечение трафика без человеческого поведения. Стопроцентной защиты не существует, и обещать её нельзя.

**Где будут показываться мои баннеры?**
Список площадок формируется до запуска и корректируется в ходе кампании. Стоп-лист составляем вместе с вами.

**Чем автоматизированная закупка лучше РСЯ?**
Не лучше, другое. РСЯ это сеть Яндекса, автоматизированная закупка это доступ к множеству сетей и к инвентарю, которого у Яндекса нет: приложения, телевизоры с интернетом, зарубежные площадки. Если РСЯ даёт нужный охват по приемлемой цене, автоматизированная закупка не нужна.

**Можно ли мерить продажи, а не показы?**
Можно, если настроена сквозная аналитика и путь от показа до сделки прослеживается. Без этого честная метрика автоматизированной закупки это охват, частота и стоимость контакта.

**Вы берёте процент от бюджета?**
Нет. Фиксированная плата за работу.

## Посчитаем медиаплан до того, как вы что-то потратите

Скажите нишу, географию и месячный бюджет. Соберём медиаплан с охватом, частотой и стоимостью контакта. Если бюджета не хватает на автоматизированную закупку, скажем прямо и предложим, куда его деть с большей пользой.