# Реклама в Telegram

> Запускаем рекламу в Telegram Ads и закупаем посевы у каналов. Проверяем площадки до оплаты: охват, вовлечённость, следы накрутки. Отчёт по цене подписчика.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/reklama-v-telegram/

Обновлено: 2026-09-19

Telegram Ads и посевы у каналов.

**Цена:** Настройка от 35 000 ₽, ведение от 20 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет платите напрямую площадке.

## Два способа рекламы, и это разные вещи

Чаще всего работает связка: посевы для доверия, Telegram Ads для объёма.

|   | Telegram Ads | Посевы у каналов |
| --- | --- | --- |
| Что покупается | Показы в каналах по тематикам | Публикация у конкретного канала |
| Формат | До 160 символов, без изображения | Любой: текст, фото, видео, кружок |
| Оплата | За показы, через рекламный кабинет | Договорная, напрямую владельцу |
| Предсказуемость | Высокая, управляется ставкой | Низкая, охват известен только после выхода |
| Доверие аудитории | Реклама воспринимается как реклама | Рекомендация от автора, которому доверяют |
| Когда выбирать | Нужен объём и управляемость | Нужна аудитория конкретного автора |

## Что смотрим до того, как платить

- **Динамика подписчиков**: Ровный органический рост выглядит иначе, чем ступеньки закупок. Резкие скачки без информационного повода это почти всегда накрутка.

- **Охват против подписчиков**: Если у канала сто тысяч подписчиков и две тысячи просмотров поста, аудитория мёртвая или куплена.

- **Вовлечённость**: Реакции и комментарии в пропорции к охвату. Одинаковое число реакций на всех постах это признак сервиса накрутки.

- **История рекламы**: Как часто выходит реклама, что именно рекламируется, есть ли повторы рекламодателей. Повторные закупки чужих рекламодателей это хороший признак.

- **Совпадение тематики**: Канал про маркетинг, который рекламирует БАДы, скорее всего продаёт любые размещения.

Каналы, которые не проходят проверку, мы не покупаем. Это иногда означает отказ от площадки, которую вы сами предложили, и мы объясним, почему.

## Что входит в работу

- **Стратегия и медиаплан**: Выбор между Ads и посевами под задачу, распределение бюджета, список площадок.

- **Проверка каналов**: По пунктам из блока выше, до закупки.

- **Тексты**: Для Telegram Ads это работа с жёстким ограничением в 160 символов: туда должно поместиться предложение и причина перейти. Для посевов свободный формат под стиль канала.

- **Закупка и размещение**: Переговоры с каналами, сроки, контроль выхода, сверка фактического охвата с обещанным.

- **Отслеживание**: Метки переходов, отдельные ссылки на бот, привязка подписчика к источнику.

- **Отчёт**: Стоимость подписчика по каждой площадке, что подписчики делают дальше, какие каналы окупились.

## Ограничения, о которых нужно знать заранее

- **160 символов в Telegram Ads**: Это очень мало. Длинное предложение туда не помещается, и это меняет подход к тексту.

- **Модерация**: Часть тематик к официальной площадке не допускается. Список ограничений проверяем до планирования.

- **Нет изображений в Ads**: Товар показать нельзя, продаёт только текст.

- **Отписки**: Часть привлечённых подписчиков уходит в первые дни. Реальная цена подписчика считается по остатку через неделю, а не по факту подписки.

- **Посевы невозвратны**: Если пост вышел и не сработал, деньги не возвращаются. Отсюда важность проверки до оплаты.

## Сколько стоит

Настройка от 35 000 ₽ разово, ведение от 20 000 ₽ в месяц.

Рекламный бюджет оплачивается отдельно: в Telegram Ads через кабинет, в посевах напрямую каналам.

От чего зависит стоимость работы: число площадок в закупке, нужны ли тексты и креативы, ведём ли только посевы или связку с официальной площадкой, нужна ли настройка бота и отслеживания.

## Публикация в чужом канале считается рекламой со всеми последствиями

Когда вы покупаете публикацию у владельца канала, это рекламное размещение по закону «О рекламе». Значит, нужен идентификатор erid, пометка «Реклама» с указанием рекламодателя в самом посте и отчётность в Единый реестр интернет-рекламы за месяц размещения.

На практике половина владельцев каналов про это не помнит, а вторая половина считает, что это забота рекламодателя. Формально обязанность лежит на всех участниках цепочки сразу, поэтому договариваться нужно до оплаты, а не после выхода поста.

- **Как ведём мы**: Креатив регистрируется и получает erid до публикации. Пометка и указание рекламодателя согласовываются с каналом как часть текста, а не приписываются задним числом. Снимок экрана вышедшего поста сохраняется вместе с датой и временем, отчётность подаётся по итогам месяца.

По официальному кабинету Telegram Ads порядок маркировки мы проверяем перед каждым запуском: площадка иностранная, и правила по ней менялись. Если на момент запуска будет ограничение, скажем об этом до оплаты.

## Кому не подойдёт

- **Нет канала и бота**: Рекламе в Telegram некуда вести. Сайт в мессенджере работает плохо: человек не хочет уходить из приложения.

- **Канал пустой**: Подписчик придёт, увидит три поста за полгода и отпишется. Сначала контент.

- **Товар требует показа**: В Telegram Ads изображений нет, а в посевах вы конкурируете с контентом канала.

- **Нужны продажи с первого касания**: Telegram это канал прогрева. Быстрая продажа здесь исключение.

## Частые вопросы

**Что дешевле, Ads или посевы?**
По цене подписчика зависит от тематики. По предсказуемости Ads лучше: ставкой управляют, результат видно сразу. Посевы могут дать и дешевле, и втрое дороже, узнаете после выхода поста.

**Можно ли рекламировать сайт, а не канал?**
Технически да, ссылка ведёт наружу. На практике конверсия ниже: человек читает в мессенджере и неохотно из него уходит. Лучше вести в бот или в канал.

**Как понять, что подписчики живые?**
По поведению после подписки: открывают ли посты, реагируют ли, не отписываются ли в первые дни. Мы считаем цену подписчика по остатку через неделю.

**Сколько нужно бюджета на старт?**
Для посевов минимум это несколько площадок, иначе не с чем сравнивать. Для Telegram Ads порог определяется кабинетом и требованиями пополнения, проверяем перед запуском.

**Что делать, если канал накрутил охват после оплаты?**
Сверяем фактический охват с обещанным и фиксируем расхождение. Вернуть деньги обычно нельзя, поэтому такие каналы отсеиваются до закупки, а не после.

## Пришлите список каналов, проверим бесплатно

Если вы уже присматриваетесь к площадкам, назовите их. Посмотрим динамику, охват и вовлечённость и скажем, какие из них стоят своих денег. Это бесплатно и ни к чему не обязывает.