# Реклама марки на маркетплейсах

> Полки марки, баннеры в категориях и на главной, страницы бренда на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. Медиаплан со сроками бронирования.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/retail-media/

Обновлено: 2026-09-19

**Цена:** Цена зависит от бюджета размещения и числа площадок

## Чем медийная реклама на маркетплейсах отличается от рекламы товара

Обе вещи нужны и работают вместе. Но покупаются они по-разному, и если смешать их в одном бюджете, не понять, что сработало.

|   | Реклама товара в поиске площадки | Медийная реклама на площадке |
| --- | --- | --- |
| Что покупается | Позиция карточки в выдаче | Внимание аудитории площадки |
| Модель оплаты | Ставка за показ или клик, аукцион | Пакет размещения, часто с бронированием |
| Метрика | Заказы и доля рекламы в выручке | Охват, переходы, узнаваемость |
| Кому нужно | Продавцу с оборотом | Марке, которая строит узнаваемость |
| Где описано | [Реклама на маркетплейсах и в прайс-агрегаторах](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/reklama-na-marketpleysah/index.md) | ниже на этой странице |

## Про цену прямо

Мы проверили открытые сайты агентств, которые продают медийную рекламу на маркетплейсах. Публичных цен на эту услугу нет почти ни у кого.

Так бывает, когда вознаграждение агентства спрятано внутри бюджета размещения. Клиент видит одну сумму и не знает, какая её часть ушла площадке, а какая посреднику.

Мы называем модель вознаграждения на первом разговоре, до того как обсуждать бюджет. Дальше вы решаете, устраивает она вас или нет.

Что влияет на стоимость самого размещения: площадка, категория товара, сезон, формат, срок бронирования. Медиаплан со всеми суммами мы собираем до подписания чего-либо.

- **Что не входит в цену работы**: Бюджет самого размещения на площадке. Производство креативов и съёмка товара. Переделка карточек товара: отдельная работа по контенту карточек. Комиссии и сборы площадки.

## Форматы

- **Баннеры на главной и в категориях**: Самый охватный инвентарь площадки. Продаётся пакетами и на срок.

- **Полка марки и брендовая страница**: Отдельная витрина внутри площадки, где собран весь ассортимент марки. Работает и как реклама, и как посадочная страница.

- **Реклама в поиске по категории**: Показ марки в ответ на общий запрос категории, а не на запрос конкретного товара.

- **Рассылки и уведомления площадки**: Инвентарь, которого нет нигде: обращение к покупателю от имени магазина.

- **Таргетинг по истории покупок**: Сегменты, построенные на реальных покупках, а не на интересах.

Доступность форматов зависит от площадки и от категории. Это первое, что мы проверяем.

## Как проходит работа

| Этап | Что делаем | Результат для клиента |
| --- | --- | --- |
| 1. Проверка доступности | Какие форматы есть в вашей категории на каждой площадке | Честная картина инвентаря до планирования |
| 2. Медиаплан | Форматы, сроки, бронирование, суммы по каждой площадке | Документ, с которым можно принимать решение |
| 3. Подготовка | Макеты под требования площадок, тексты, витрина марки | Материалы, прошедшие модерацию |
| 4. Размещение | Бронирование, запуск, контроль выхода | Реклама в эфире в согласованные даты |
| 5. Отчёт | Охват, переходы, продажи внутри площадки в период размещения | Оценка эффекта, а не только факта размещения |

_Сроки бронирования на площадках длинные, сезонный инвентарь выкупается заранее: планировать стоит за месяц и раньше._

## Кому не подойдёт

- **Карточки не в порядке**: Охватная реклама приведёт людей на карточку, которая не продаёт. Сначала карточки.

- **Один товар или узкий ассортимент**: Полка марки из трёх позиций выглядит бедно, эффект не оправдает размещение.

- **Нет запаса на складе площадки**: Охват создаст спрос, который нечем закрыть.

- **Нужны продажи в этом месяце**: Медийная реклама работает на узнаваемость. За быстрым результатом идите в рекламу товара.

## Частые вопросы

**Как измерить результат?**
Площадки дают охват, переходы и продажи в период размещения. Прямая связь между баннером и покупкой видна не всегда: человек мог увидеть баннер и купить через неделю по поисковому запросу. Честная метрика складывается из охвата и динамики продаж марки на площадке.

**Чем это отличается от обычной медийной рекламы?**
Аудиторией. На маркетплейсе человек уже в состоянии покупки, а не читает новости. И таргетингом: площадка знает историю покупок, чего не знает никакая внешняя система.

**Нужно ли одновременно вести рекламу товара?**
Как правило да. Медийная реклама создаёт интерес, реклама товара его перехватывает в момент поиска. По отдельности каждая работает хуже.

**Сколько стоит размещение?**
Зависит от площадки, категории, формата и сезона. Медиаплан с суммами собираем до подписания договора.

## Посмотрим, какой инвентарь доступен в вашей категории

Скажите категорию и площадки, на которых продаётесь. Соберём медиаплан с форматами, сроками и суммами. Если в вашей категории доступных форматов мало, скажем об этом сразу.