# Таргетированная реклама в VK и Telegram

> Настройка и ведение таргетированной рекламы в VK Рекламе и Telegram Ads. Оплата фиксированная, без процента от бюджета. От 35 000 ₽ в месяц.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/targetirovannaya-reklama/

Обновлено: 2026-09-19

До запуска выбираем одну цель: заявки, охват или подписчики. Под каждую своя кампания и свой показатель в отчёте.

**Цена:** от 35 000 ₽ в месяц за площадку. Рекламный бюджет платите напрямую площадке.

## Таргет решает три разные задачи

| Цель | Что покупаем | Кому подходит | Метрика | Когда виден результат | Если мерить неправильно |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Заявки | обращение в компанию | есть что продать прямо сейчас | цена заявки | недели | охват без продаж выглядит успехом |
| Охват | контакт с аудиторией | новый продукт или бренд | охват и частота | месяцы | заявки не придут и канал спишут |
| Сообщество | подписчика | долгая история отношений | цена подписчика и его удержание | месяцы | подписчики придут, но чужие |

_Одна кампания не решает три задачи одновременно. Попытка совместить даёт средний результат по всем трём, а в отчёте выглядит как провал по каждой._

## Где показываем

- **VK Реклама**: Единый кабинет для ВКонтакте, Одноклассников и проектов Mail. Подробный таргетинг по интересам, сообществам и поведению. Подходит и для заявок, и для охвата. Порог входа низкий: работать можно с бюджета от 30 до 50 тысяч в месяц.

- **Telegram Ads**: Показы в каналах по тематике и по конкретным каналам. Форматы короче и жёстче по объёму текста, таргетинг грубее. Порог входа заметно выше: кабинет пополняется в евро, минимальная сумма пополнения делает вход дороже, чем в VK.

- **Общая оговорка**: Атрибуция в этих каналах работает не так, как в поиске. Человек увидел объявление, не кликнул, через два дня пришёл из поиска по названию компании. Отчёт покажет поиск. Поэтому охватные кампании оцениваются не по последнему клику, и это обсуждается до запуска, а не после.

## Как ведём проект

**1. Определяем цель и метрику**
Заявки, охват или сообщество. От этого зависит всё остальное, включая цену.

**2. Собираем аудитории**
Интересы, сообщества конкурентов, аудитории, похожие на текущих клиентов, ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте. Для каждой аудитории отдельная группа объявлений, иначе непонятно, какая сработала.

**3. Настраиваем аналитику**
UTM-разметка, цели в Метрике, для заявочных кампаний связка с CRM, если она есть.

**4. Запуск и тестирование**
Первые недели уходят на проверку гипотез: какая аудитория отзывается, какой креатив работает, какой формат дешевле. Часть гипотез не подтвердится, это нормальная часть процесса, а не ошибка.

**5. Отчёт по той метрике, о которой договорились**
Не по всем сразу. Если покупали заявки, в отчёте заявки.

## Что входит

Входит в стоимость:

- определение цели и метрики до запуска
- сбор и сегментация аудиторий
- настройка кампаний и групп объявлений
- ретаргетинг на посетителей сайта
- UTM-разметка и настройка целей
- управление ставками и бюджетами
- ежемесячный отчёт по согласованной метрике

## Сколько это стоит

- **Работа агентства**: от 35 000 ₽ в месяц за одну площадку

- **Вторая площадка и бюджет**: Вторая площадка добавляет 50% к стоимости, а не удваивает её: часть работы общая. Рекламный бюджет в цену не входит и платится напрямую VK или Telegram.

- **Что влияет на цену**
  - Площадки: VK Реклама, Telegram Ads или обе
  - Цель: заявки, охват или рост сообщества
  - Креативы: свои или наши
  - Количество аудиторий и география

- **Отдельно про модель оплаты**: Плата фиксированная. Процент от рекламного бюджета в этой услуге на рынке распространён и составляет 20–⁠25%, но у него есть особенность: чем больше вы тратите, тем больше зарабатывает подрядчик. При фиксированной плате такого не происходит.

Действие: Обсудить задачу

## Маркировка рекламы

Объявления в рекламных кабинетах соцсетей получают идентификатор erid внутри площадки, но отчётность за месяц в Единый реестр интернет-рекламы подаётся отдельно, и она включает данные о договоре с агентством и распределении затрат. Мы подаём её по тем кампаниям, которые ведём, и передаём вам сведения для вашей части отчёта. Требование записано в законе «О рекламе», статья 18.1, и распространяется на всю цепочку: рекламодателя, посредника и площадку.

## Когда таргет не решит задачу

Если спрос уже сформирован и люди прямо сейчас ищут ваш товар в поиске, начинать логичнее с контекстной рекламы. Там человек уже пришёл за покупкой, а в таргете его ещё нужно отвлечь от того, чем он занят.

Если рекламный бюджет меньше 30 тысяч в месяц, кампании не наберут данных для обучения. Алгоритмы площадок оптимизируются на статистике, а при малом бюджете её просто не хватает, и решения приходится принимать вслепую.

Если продукт требует долгого объяснения и одного объявления мало, таргет приведёт человека, который не поймёт предложения. Тогда сначала контент и посадочная страница, потом трафик.

## Частые вопросы

**Чем таргет отличается от контекстной рекламы?**
В контексте человек сам ищет то, что вы продаёте. В таргете он занят другим, и объявление его прерывает. Отсюда разная цена заявки, разная скорость результата и разная логика оценки.

**Какой минимальный бюджет?**
От 30–⁠50 тысяч рублей в месяц на площадку. Технически VK Реклама запускается и с меньших сумм, но данных для управления кампанией на них не набирается. В Telegram Ads порог выше: кабинет там пополняется в евро, и это влияет и на минимальный бюджет, и на срок запуска.

**Почему нельзя назвать цену заявки заранее?**
Потому что она отличается в разы между нишами. По открытым данным рынка цена лида в таргете идёт от 500 рублей в интернет-магазине до 3 000 в недвижимости. Назвать вашу цифру до запуска значит назвать чужую.

## Начнём с цели кампании

Расскажите про продукт и про то, чего ждёте от канала. По этому разговору станет понятно, подходит ли вам таргет вообще, и если да, то с какой целью его запускать.