# PR с разделённым счётом: отдельно наша работа, отдельно размещение

> Начинаем с разбора фактуры и говорим, если публиковать нечего. Плата изданию идёт напрямую без наценки. Срок первой публикации называем сразу.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/reputaciya-i-pr/kompleksnyy-pr/

Обновлено: 2026-09-19

Начинаем с разбора фактуры. Если публиковать нечего, скажем об этом, а не продадим годовой абонемент.

**Цена:** От 75 000 ₽ в месяц за работу. Размещение, если оно нужно, платится изданию напрямую.

## «Статья в СМИ от 75 000 ₽» это сколько за что

Рынок публикует цены довольно открыто, и это хорошо. Плохо то, что из них не видно границы между работой агентства и платой изданию.

Мы считаем иначе: в счёте две строки. Первая это наша работа, и она фиксированная. Вторая это то, что просит издание, и вы платите её напрямую, без наценки с нашей стороны.

Так видно, за что вы платите агентству. И видно, когда размещение стоит дороже, чем материал того стоит.

| Позиция в открытом прайсе | Цена |
| --- | --- |
| Удалённый пресс-офис | от 150 000 ₽ в месяц |
| Статья в СМИ | от 75 000 ₽ |
| Комментарий в издании | от 10 000 ₽ |
| PR-стратегия | 250 000 ₽ |
| Антикризисный PR | от 150 000 ₽ в месяц |
| Пресс-конференция | от 120 000 ₽ |
| Абонентское обслуживание по рынку в целом | 150 000–⁠600 000 ₽ в месяц |

_Цены других исполнителей на 11 сентября 2026 года, не наши._

## Первый шаг: есть ли о чём писать

Бесплатно издание берёт материал по одной из причин: есть цифры, которых нет у других; есть необычный опыт; есть специалист, который говорит понятно и не боится конкретики; есть событие, интересное читателю издания, а не вам.

Если нет ничего из этого, остаются платные размещения, и они читаются как реклама, потому что ею и являются.

Поэтому первый шаг это разбор: что у вас есть такого, что возьмут. Иногда оказывается, что есть, и компания просто об этом не думала: накопленная статистика по своим клиентам, опыт в узкой нише, данные, которые никто не публиковал.

Иногда оказывается, что нет. Тогда мы говорим это прямо и предлагаем начать с того, что создаст фактуру: собственное исследование или разбор рынка.

## Что мы делаем и что не обещаем

- **Делаем**: Ищем поводы, пишем материалы, готовим спикеров, работаем с редакциями, собираем пресс-кит, отвечаем журналистам от вашего имени по согласованному регламенту.

- **Не обещаем издание**: Решение о публикации принимает редакция. Мы можем сказать, в какие издания материал такого типа обычно берут, и не можем гарантировать ни одно из них.

- **Не обещаем заявки**: PR работает на доверие, и связь с продажами непрямая. Если нужны заявки в этом квартале, это [платный трафик](https://rekad.ru/uslugi/platnyy-trafik/index.md), а не PR, и мы скажем это честно.

- **Не считаем охваты**: Цифра «охват аудитории издания» ничего не говорит о том, сколько человек прочитали ваш материал. В отчёте ссылки на вышедшее.

## Кому подходит

| Сегмент | Ситуация | Что получает |
| --- | --- | --- |
| B2B с длинным циклом | Проверяют перед контрактом | Материалы, которые находят при проверке |
| Компания с экспертизой | Есть, что сказать, никто не знает | Комментарии и колонки |
| Компания перед крупным шагом | Раунд, выход на рынок, запуск | Подготовленное поле |
| Компания в кризисе | Нужна публичная позиция | Антикризисную работу |

## Как проходит работа

1. **Разбор фактуры, 7–⁠10 дней.** О чём вам есть что сказать так, чтобы это взяли бесплатно.
2. **Перечень изданий.** Отраслевые, деловые, нишевые. Читает ваш покупатель, а не вы.
3. **Подготовка спикеров.** О чём говорим, чего не говорим, как отвечать на неудобные вопросы.
4. **Первые материалы.** Обычно первая публикация выходит на втором месяце.
5. **Регулярная работа и ежемесячный отчёт со ссылками.**

## Сколько стоит

Плата изданиям за размещение в эти суммы не входит и платится напрямую.

Разбор фактуры засчитывается в первый месяц ведения.

| Что | Цена |
| --- | --- |
| Разбор фактуры разово | 40 000 ₽ |
| Ведение, базовое | от 75 000 ₽ в месяц |
| Ведение, расширенное | от 140 000 ₽ в месяц |
| Антикризисная работа | от 150 000 ₽ в месяц |
| Подготовка спикера | от 45 000 ₽ |
| Пресс-кит разово | от 50 000 ₽ |

## Когда о компании уже пишут плохо

Антикризисный режим это отдельная работа, а не ускоренное ведение. Он включается, когда негативный материал уже вышел, история расходится по площадкам или к вам пришли с запросом журналисты.

- **Что делаем**
  - Собираем картину за первые сутки: где вышло, кто перепечатал, что пишут в комментариях, какие факты искажены, а какие верны.
  - Готовим позицию компании: что говорим, чего не говорим, кто спикер, в какой форме отвечаем.
  - Отвечаем редакциям и площадкам там, где есть фактическая ошибка, и требуем уточнения.
  - Выпускаем собственные материалы, чтобы по названию компании находилась не одна версия событий.
  - Ведём мониторинг ежедневно, пока история живая.

#### Что не делаем:

1. Не удаляем публикации у изданий. Решение принимает редакция, а не мы и не вы.
2. Не подаём иски и не даём юридических заключений. Это работа юриста, и мы работаем рядом с ним, а не вместо.
3. Не заказываем позитивные отзывы и не пишем комментарии от лица несуществующих людей.
4. Не обещаем, что история исчезнет из выдачи.

- **Главная оговорка, которую называем до договора**: Результат в антикризисе не гарантируется никем. Мы отвечаем за скорость, за точность позиции и за объём работы, а не за то, как поведёт себя редакция, суд или аудитория. Агентство, которое обещает снять материал и очистить выдачу за фиксированный срок, обещает то, что от него не зависит.

- **Сколько стоит**: от 150 000 ₽ в месяц, вход в режим от первых суток, минимальный срок работы один месяц. Оплата вперёд, потому что работа начинается сразу и в полном объёме.

Плата изданиям и площадкам за размещение в эту сумму не входит.

## Про сроки

Первая публикация обычно выходит на втором месяце: месяц уходит на фактуру, подготовку и переписку с редакциями, и ещё время на редакционный цикл самого издания.

Накопленный эффект заметен позже, обычно после полугода: к этому моменту по названию компании находится не одна страница сайта, а несколько материалов в разных изданиях.

Поэтому от PR чаще всего отказываются на третьем-четвёртом месяце, когда вложения уже идут, а публикаций ещё мало. Мы называем эти сроки до договора, чтобы решение принималось с открытыми глазами.

## Частые вопросы

**Кто пишет тексты?**
Мы, по разговору с вашими специалистами. Согласование до отправки в редакцию.

**Что если журналист позвонит напрямую?**
Для этого нужен регламент: кто отвечает, что можно говорить, что нельзя. Он входит в ведение.

**Можно ли заказать одну публикацию?**
Можно, но смысла мало. Одна статья не меняет ничего, а стоит как два месяца ведения.

**Что делать в кризисе?**
Это отдельный режим работы с другой скоростью и другой ценой, от 150 000 ₽ в месяц. Начинать его в момент кризиса поздно, но возможно.

## Начнём с вопроса, есть ли о чём писать

Расскажите, что у вас накопилось: данные, опыт, наблюдения по вашему рынку. За один разговор обычно понятно, возьмут это издания или нет.