# Промостраницы Яндекса: платите за дочитывания, не за показы

> Формат, где вместо баннера показывается статья, а деньги списываются за дочитывание. Готовим материал, настраиваем и ведём кампанию.

Адрес страницы: https://rekad.ru/uslugi/smm-i-kontent/promostranicy-yandeksa/

Обновлено: 2026-09-19

Рекламный формат, в котором вместо баннера показывается статья. Деньги списываются, когда человек дочитал материал до конца. Пролистал мимо, значит не заплатили.

**Цена:** Материал от 25 000 ₽, ведение от 20 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет идёт в кабинет Яндекса напрямую.

## Публичных цен по этой услуге на рынке нет

Мы искали открытые агентские прайсы на ведение промостраниц по состоянию на 11 сентября 2026 года и не нашли ни одного в проверенных источниках.

Поэтому наши цифры это не «цены ниже рынка» и не «средние по отрасли». Это расчёт по аналогии: подготовка материала считается как копирайтинг, ведение размещения как медийная реклама, где работа агентства на рынке идёт от 30 000 ₽ в месяц.

Мы могли бы назвать любую цифру и сказать, что она рыночная. Проверить это вам было бы негде. Предпочитаем сказать, как есть.

## Чем формат отличается от обычной рекламы

Практический вывод: если ваш продукт понятен из названия и люди его ищут, дешевле контекст. Промостраницы имеют смысл там, где надо сначала объяснить.

|   | Объявление | Промостраница |
| --- | --- | --- |
| За что списываются деньги | показ или клик | дочитывание материала |
| Сколько места на объяснение | одна строка и картинка | полноценная статья |
| Кому показывают | по запросу или интересам | по интересам, в ленте |
| Что нужно от материала | привлечь внимание | удержать до конца |
| Когда работает | спрос уже есть | спрос надо создать |

## Что мы делаем

- **Разбираем продукт**: Что именно непонятно человеку, который слышит о вас впервые. Это не то же самое, что список преимуществ.

- **Пишем материал**: Объяснение, которое имеет смысл дочитать. Реклама в нём есть, но не в первых двух абзацах, иначе дочитываний не будет.

- **Делаем обложку и заголовок**: От них зависит, начнут ли читать вообще.

- **Настраиваем и ведём кампанию**: Аудитории, ставки, отключение того, что не работает.

- **Разбираем результат**: Сколько дочитали, сколько перешли, сколько стоило дочитывание.

## Кому подходит

| Сегмент | Ситуация | Что получает |
| --- | --- | --- |
| Компания со сложным продуктом | Объяснение не влезает в объявление | Формат на полноценный рассказ |
| Компания с новой категорией | Люди не знают, что такое бывает | Показы тем, кто не искал |
| Компания с дорогим товаром | Решение принимается долго | Материал для этапа изучения |
| Компания с готовым контентом | Статьи есть, охвата нет | Платное распространение материалов |

## Как проходит работа

1. **Задача и продукт, 2–⁠3 дня.** Что объясняем и кому.
2. **Материал, 5–⁠7 дней.** Текст, обложка, заголовок.
3. **Настройка кампании.**
4. **Запуск и наблюдение.** Первые дни решают, пойдёт ли.
5. **Разбор.** Дочитывания, переходы, цена дочитывания.

Запуск через 2–⁠3 недели от старта работ.

## Сколько стоит

Публичных цен на услугу на рынке нет, поэтому вилки построены от трудоёмкости.

| Что | Цена |
| --- | --- |
| Подготовка материала | от 25 000 ₽ за штуку |
| Настройка кампании | от 20 000 ₽ разово |
| Ведение размещения | от 20 000 ₽ в месяц |
| Рекламный бюджет | платите Яндексу напрямую |

## Кому не подойдёт

- **Тем, у кого простой и понятный продукт**: Если человек ищет ваш товар по названию, промостраница это лишний шаг. Дешевле контекст.

- **Тем, у кого маленький бюджет**: Формат требует объёма показов, чтобы алгоритм нашёл аудиторию. На небольшом бюджете статистика не наберётся, и вывод сделать будет не из чего.

- **Тем, кому нужны заявки на этой неделе**: От старта работ до запуска проходит 2–⁠3 недели, и ещё столько же нужно на понимание, работает ли формат.

## Чего мы не обещаем

- **Цену дочитывания**: Она зависит от темы, конкуренции и качества материала. Любая цифра до запуска будет выдумкой.

- **Что формат сработает**: Это один из немногих каналов, где решает материал, а не настройки. Первая кампания может оказаться проверкой гипотезы, а не источником заявок.

- **Готовых кейсов**: Их пока нет, поэтому показываем состав работ и порядок расчёта.

## Частые вопросы

**Чем это отличается от обычной рекламы?**
Деньги списываются за дочитывание материала, а не за показ или клик, и вместо строки с картинкой у вас полноценная статья. Формат нужен там, где спрос надо сначала создать. Если продукт понятен из названия и люди его ищут, дешевле контекст, и мы это скажем.

**Сколько стоит дочитывание?**
Не называем до запуска. Цена зависит от темы, конкуренции и качества материала, поэтому любая цифра заранее была бы выдумкой. После первых дней кампании она известна, и дальше мы работаем с ней.

**Почему вы не сравниваете свои цены с рынком?**
Потому что публичных агентских прайсов на эту услугу мы не нашли ни одного. Наши цифры это расчёт по трудоёмкости: подготовка материала как копирайтинг, ведение размещения как медийная реклама. Назвать любую цифру рыночной было бы проще, но проверить её вам было бы негде.

**Рекламный бюджет входит в цену?**
Нет, его вы платите Яндексу напрямую. Наша цена это подготовка материала, настройка и ведение размещения.

**Можно взять нашу готовую статью?**
Обычно нет. Материал для промостраницы устроен иначе: реклама в нём не в первых двух абзацах, иначе дочитываний не будет. Готовый текст чаще приходится переписывать, чем размещать как есть.

**Когда запуск?**
Через 2–⁠3 недели от старта: 2–⁠3 дня на задачу и продукт, 5–⁠7 дней на материал, дальше настройка. Ещё примерно столько же нужно, чтобы понять, работает ли формат.

**Какой минимальный бюджет?**
Формату нужен объём показов, чтобы алгоритм нашёл аудиторию. На маленьком бюджете статистика не наберётся, и вывод делать будет не из чего. Конкретную сумму называем после разбора продукта.

## Начнём с проверки, подходит ли формат

Расскажите про продукт. Если он объясняется одним предложением, скажем честно, что дешевле контекст, и покажем, где это посчитать.