Сопровождаем редизайн разово, за две или три недели до запуска. Не продаём полугодовой абонемент там, где нужна разовая работа.
Поисковое продвижение для трёх случаев: редизайн, интернет-магазин и медиа. Самый дорогой из них редизайн: там задача не вырасти, а не потерять накопленное за годы.
Сайт переезжает за одну ночь, трафик восстанавливается полгода
Типичная история. Новый сайт готов, дизайн лучше, скорость выше, всё современно. Запускают в пятницу. В понедельник трафик из поиска ниже на треть, через месяц ниже на две трети.
Причины почти всегда одни и те же
адреса страниц изменились, редиректы не настроены, поиск считает старые страницы удалёнными
метатеги не перенесены, страницы потеряли соответствие запросам
структура упрощена, часть страниц под запросы просто исчезла
в новом дизайне текст сократили, потому что «так красивее»
тестовый сайт был закрыт от индексации, и запрет уехал на боевой вместе с ним
Когда это предотвращается
Каждая причина закрывается за несколько дней до запуска. После запуска на восстановление уходит от полугода, и часть позиций не возвращается, потому что за это время место заняли конкуренты. Поэтому эту работу мы продаём разово и делаем до запуска, а не после.
Что входит в сопровождение редизайна
Требования к новому сайту
Формулируем до начала разработки: что нельзя терять, какая структура должна сохраниться, какие тексты перенести. Дешевле всего вмешаться на этом шаге.
Карта переноса
Каждый старый адрес сопоставляется с новым. Для страниц, у которых замены нет, решается отдельно, куда их вести.
На тестовом сайте: индексируемость, редиректы, коды ответов, скорость, мобильная версия, разметка.
Контроль в день запуска
Снятие запрета на индексацию, проверка редиректов на боевом, отправка на переобход.
Наблюдение после
Две или три недели: что с индексацией, что с позициями, где просело и почему. Колебания в первые недели нормальны, а вот их причины нужно понимать.
В каталоге трафик набирается хвостом
Как набирается трафик
В магазине десятки тысяч запросов, почти все низкочастотные: конкретная модель, размер, сочетание характеристик. Каждый даёт несколько визитов в месяц, вместе они дают весь трафик.
Что не работает
Отчёт «топ-3 по двадцати запросам» здесь ничего не значит. Работать нужно с тем, что порождает тысячи страниц сразу: шаблоны категорий и карточек, страницы фильтров, перелинковка, структура каталога.
Какая метрика
Поэтому агентства предлагают магазинам оплату за трафик, а не за позиции: это единственная метрика, которая здесь что-то отражает.
Что мы делаем в магазинах
шаблоны метатегов и текстов для категорий и карточек
вывод в индекс полезных страниц фильтров и закрытие бесполезных
борьба с дублями
перелинковка
работа с товарами без описаний
микроразметка товаров
контроль скорости на больших списках
Медиа: другая метрика и другая структура
В контентном проекте нет карточки товара и нет заявки. Есть поток материалов, и задача в том, чтобы они поддерживали друг друга и набирали трафик вместе, а не конкурировали между собой за один запрос.
Что делаем
тематические кластеры вместо отдельных статей
перелинковка внутри кластера
обновление устаревших материалов вместо новых на ту же тему
борьба с каннибализацией
работа со скоростью и показом в блоках быстрых ответов
Метрики: показы, дочитывания, глубина, возврат читателей. Позиции здесь тоже вторичны.
Кому не подойдёт
Сайт уже запущен, трафик упал
Это другая работа: восстановление, и оно дороже и дольше. Мы её делаем, но начинается она с разбора того, что сломалось.
Редизайн косметический
Если меняется только оформление, а адреса и структура остаются, отдельная работа не нужна. Достаточно проверки перед запуском.
Магазин на 50 товаров
Это обычный сайт услуг по объёму работ, и отдельный подход к нему не нужен.
Медиа без коммерческой модели
Мы можем нарастить трафик, но если на нём не зарабатывают, вложения не окупятся, и это стоит обсудить до договора.
Сколько стоит
Сопровождение редизайна
от 50 000 ₽ разово
Зависит от размера переносимого сайта и от того, на каком этапе нас позвали. Позвать до начала разработки дешевле, чем за неделю до запуска, и намного дешевле, чем после.
Магазины и медиа
по тарифу продвижения, от 70 000 ₽ в месяц
Зависит от размера каталога, числа категорий, объёма контента.
Рынок для сравнения
Собрано 11 сентября 2026 года, названия не приводим. Агентство А предлагает магазинам тариф «Трафик» от 74 500 ₽ в месяц плюс 1 ₽ за визит. Агентство Б работает с электронной торговлей в вилке 50 000–500 000 ₽ в месяц. Публичных цен на сопровождение редизайна не нашлось ни у одного из проверенных агентств.
Что не входит в цену
Разработка и вёрстка нового сайта. Наполнение каталога товарами. Написание новых текстов сверх переноса существующих. Ссылочный бюджет.
До начала разработки. На этом этапе требования встраиваются в задание, и это бесплатно для проекта. За неделю до запуска мы уже только чиним.
Трафик точно не упадёт?
Колебания в первые две или три недели нормальны: поисковой системе нужно переобойти сайт. Обвала не будет, если редиректы и содержимое перенесены. Обещать нулевые колебания некорректно.
А если разработчик уже всё сделал по-своему?
Разберём, что получилось, и составим список исправлений. Часть из них придётся делать до запуска, и запуск, возможно, придётся сдвинуть. Это неприятно, но дешевле, чем запускаться и падать.
Нужно ли закрывать тестовый сайт от индексации?
Да, и это же главная ловушка: запрет регулярно уезжает на боевой сайт вместе с кодом. Проверка снятия запрета в день запуска входит в работу.
Что делать со страницами, которых на новом сайте не будет?
Каждая разбирается отдельно: перенаправить на близкую по смыслу, оставить как есть или отдать 410. Решение зависит от того, есть ли у страницы трафик и ссылки.
В магазине нужно писать текст на каждую категорию?
Нет. Это старый подход. Работать нужно с шаблонами и с теми категориями, где текст реально влияет. Писать тысячу текстов вручную дорого и почти бесполезно.
Кто ведёт проект и как мы проверяем
ДмитрийОснователь РЕКАДАгентство оформлено на него.
Поиск
Андрей и Владислав.
Разбор задачи и расчёт
Вячеслав и Елена. Считают экономику и готовят договор.
Ведение проекта
Илья. Держит сроки, задачи и связь с клиентом по ходу работы.
Если редизайн готовится, покажите, что предусмотрено: структура, адреса, что переносится. Назовём риски и скажем, нужна ли вам полноценная работа или хватит проверки перед запуском.
