Независимая проверка аккаунта, который уже тратит деньги. Показываем, где именно они теряются, и во что обойдётся починка.
Три вопроса, на которые отвечает аудит
Реклама настроена плохо или реклама здесь вообще ни при чём?
Бывает, что кампании собраны нормально, а заявки не превращаются в сделки, потому что ломается дальше: на сайте, в отделе продаж, в самом предложении. Аудит различает эти два случая, потому что это разные решения и разные деньги.
Что чинится быстро, а что придётся пересобирать?
Минус-слова, ставки и сломанные цели правятся за несколько дней. Неверная структура кампаний, отсутствие аналитики и неправильно выбранная стратегия требуют переделки. Это разные сроки и разный бюджет, и знать разницу нужно до начала работ.
Стоит ли поднимать бюджет сейчас?
Увеличение бюджета на сломанной структуре увеличивает расход, а не выручку. Аудит отвечает, готов ли аккаунт к росту, и что нужно сделать до того, как удваивать вложения.
Когда аудит не нужен
Аккаунту меньше месяца
Статистики нет, проверять нечего. Подождите, пока накопятся данные.
Бюджет меньше 30 000 ₽ в месяц
Стоимость аудита сопоставима с месячным расходом. Дешевле пересобрать кампании с нуля, чем проверять.
Вы уже знаете, что не так
Если проблема очевидна и нужны руки, а не диагноз, аудит это лишний шаг.
Заявки есть, но их не обрабатывают
Это не задача рекламы. Начните с отдела продаж, реклама здесь ничего не изменит.
Как проходит работа
Важное про этап 1: доступ нужен гостевой, с правом чтения. Пароли от аккаунта нам не нужны и мы их не просим.
1
Доступы
Гостевой доступ к рекламному кабинету и аналитике
Что получает клиент
Уверенность, что аккаунт не тронут: доступ только на чтение
2
Проверка
Разбор по шести направлениям из перечня ниже
Что получает клиент
Список находок с пометкой критичности
3
Оценка
Считаем, что даст каждое исправление
Что получает клиент
Приоритеты: сначала быстрое и дешёвое
4
Отчёт
Письменный документ с находками и планом
Что получает клиент
Файл, который можно отдать любому подрядчику
5
Разбор
Созвон по отчёту
Что получает клиент
Ответы на вопросы и порядок исправлений
Что проверяем
Структура аккаунта
Как разбиты кампании и группы, нет ли конкуренции между собственными объявлениями, соответствуют ли группы посадочным страницам.
Семантика и минусация
Полнота ключевых фраз, качество минус-слов, доля нецелевых запросов в поисковых отчётах, дубли и пересечения.
Объявления и расширения
Соответствие текста запросу и посадочной странице, заполненность быстрых ссылок, уточнений, визитки, качество изображений и заголовков в сетях.
Ставки и стратегии
Выбранная стратегия против цели кампании, корректировки по устройствам, времени и аудиториям, наличие ограничений, которые мешают алгоритму.
Аналитика и цели
Работают ли счётчики, настроены ли цели, совпадают ли конверсии в рекламном кабинете и в аналитике, есть ли связь с CRM.
Посадочные страницы
Проверяем, совпадает ли обещание объявления со страницей и есть ли на ней форма заявки.
Сколько занимает аудит
Срок зависит от объёма аккаунта и называется до начала работы.
Объём аккаунта
Ориентировочный срок
До 3 кампаний, до 200 фраз
3 рабочих дня
До 10 кампаний, до 1000 фраз
5 рабочих дней
Больше 10 кампаний, несколько рекламных систем
от 7 рабочих дней, срок называем после просмотра структуры
Сколько стоит
от 20 000 ₽
Цена считается от объёма
Число кампаний, ключевых фраз, рекламных систем в аккаунте, есть ли сквозная аналитика. Проверить три кампании и тридцать это разная работа, поэтому цену называем до начала.
Что входит
Проверка по шести направлениям, письменный отчёт, разбор голосом, ответы на вопросы в течение недели после сдачи.
Что не входит
Исправление найденного. Это отдельная работа, и она не обязана делаться нами.
Скажем, если возьмёмся, и скажем, если не возьмёмся. Отчёт написан так, чтобы его можно было отдать текущему подрядчику или новому. Это не рекламный материал.
Какие доступы нужны?
Гостевой доступ на чтение к рекламному кабинету и к системе аналитики. Пароли не нужны.
А если вы ничего не найдёте?
Так тоже бывает, и это результат: значит проблема не в настройках, а дальше по воронке. В отчёте будет написано именно это, а не натянутый список мелочей.
Чем ваш аудит отличается от бесплатного?
Бесплатный аудит делают, чтобы продать ведение. Поэтому в нём всегда находятся проблемы. Мы берём деньги за работу и потому не обязаны находить то, чего нет.
Вы проверяете только Яндекс Директ?
Директ, VK Реклама, Telegram Ads, рекламные кабинеты маркетплейсов. Каждая дополнительная система увеличивает объём и влияет на цену.
Что если подрядчик не даст доступы?
Доступы даёт владелец аккаунта, а не подрядчик. Если аккаунт оформлен на агентство и вас туда не пускают, это само по себе находка, и её стоит обсудить отдельно.
Сколько действует отчёт?
Пока в аккаунте не начали менять настройки. После правок картина меняется, и через два-три месяца работы отчёт описывает прошлое.
