Настраиваем аналитику так, чтобы в отчёте были заявки, а не клики по кнопкам. Каждую цель проверяем живым действием.
Аналитика
Сквозная аналитика
Считаем рекламу до денег, а не до заявки.
Связываем рекламу, сайт и CRM, чтобы по каждому каналу была видна выручка, а не количество заявок. Стоимость лицензии платформы называем сразу, вместе с ценой работы.
Почему цифры не сходятся
В рекламном кабинете 120 конверсий. В CRM 80 лидов. У отдела продаж 12 сделок. Все три числа верные, и ни одно не отвечает на вопрос, окупилась ли реклама.
Кабинет считает конверсии по своим правилам и приписывает себе тех, кто видел объявление, но пришёл иначе. CRM считает карточки, а не людей: один человек может оставить три заявки. Отдел продаж считает деньги, но не помнит, откуда пришёл клиент.
Сквозная аналитика не добавляет четвёртое число. Она делает так, чтобы сделка знала своё происхождение: из какого канала, кампании и объявления пришёл человек, который её оплатил.
Что входит в работу
Аудит того, что уже собирается
Счётчики, цели, UTM-разметка, поля в CRM. Обычно на этом шаге выясняется, что половина данных собирается неправильно.
Карта целей
Какие действия считаем результатом и почему именно их. Без этого шага целями становятся клики по кнопкам.
Сквозная разметка кампаний
Единая UTM-схема по всем каналам, чтобы источники не рассыпались на десятки вариантов написания одного и того же.
Передача источника в CRM и статуса обратно
Лид приходит в CRM вместе с источником, сделка возвращает в аналитику свою сумму и статус.
Коллтрекинг
, если есть телефонные обращения. Без него звонки остаются слепой зоной, а в части ниш это половина обращений.
Автоматический импорт расходов
из рекламных кабинетов. Вручную это делается месяц и потом перестаёт делаться.
Дашборд
Расход, заявки, сделки, выручка и окупаемость в разрезе каналов.
Месяц сопровождения
Разбираем расхождения, которые вылезают на реальных данных. Они вылезают всегда.
Две цифры вместо одной
Внедрение сквозной аналитики стоит на рынке от 40 000 до 60 000 ₽. Эту цифру называют все. Вторую не называет почти никто.
Вторая цифра это лицензия платформы, и платится она ежемесячно, пока аналитика работает. Данные с сайтов платформ на 11 сентября 2026 года:
| Платформа | Тариф | Цена в месяц |
|---|---|---|
| Roistat | Starter, до 20 000 визитов | 6 500 ₽ |
| Roistat | Basic, от 20 000 до 500 000 плюс визитов | от 8 190 до 93 700 ₽ |
| Roistat | Business | от 13 790 до 147 300 ₽ |
| Roistat | Коллтрекинг, сверх тарифа | от 14,33 ₽ в день за номер |
| Callibri | S, до 10 000 посетителей | 3 000 ₽ |
| PrimeGate | Платформа | 3 690 ₽ |
Посчитайте сами: внедрение 60 000 ₽ плюс средний тариф платформы на год. Стоимость владения за первый год выходит существенно выше цены внедрения, и знать это лучше до договора, а не после третьего счёта.
Поэтому мы всегда показываем и второй вариант: сборка на Яндекс Метрике и вашей CRM напрямую, без платформы. Он дешевле в содержании и хуже в удобстве. Кому какой подходит, решается по объёму трафика и числу каналов, и мы скажем прямо, если платформа вам не нужна.
Как проходит работа
| Этап | Что делаем | Результат для клиента |
|---|---|---|
| 1. Аудит данных | Смотрим счётчики, цели, разметку, поля CRM | Список того, что считается неправильно |
| 2. Карта целей | Договариваемся, что считаем результатом | Единое определение заявки |
| 3. Разметка и интеграции | UTM, передача в CRM, статусы обратно, коллтрекинг | Сделка знает свой источник |
| 4. Импорт расходов и дашборд | Подключаем кабинеты, собираем отчёт | Расход и выручка в одной таблице |
| 5. Сопровождение, первый месяц | Разбираем расхождения на реальных данных | Отчёт, которому можно верить |
Кому не подойдёт
Нет CRM или в ней не ведутся сделки
Собирать нечего: сквозная аналитика связывает рекламу с продажами, а если продажи нигде не фиксируются, связывать не с чем. Сначала CRM, это отдельная услуга.
Один канал рекламы
Сравнивать не с чем, и вопрос «какой канал окупается» не стоит. Хватит правильно настроенной веб-аналитики.
Бюджет меньше 100 000 ₽ в месяц
Стоимость внедрения и лицензии съест заметную часть того, что вы вообще тратите на рекламу.
Нужен дашборд для отчёта наверх, а не для решений
Мы сделаем, но честно предупредим: красивый дашборд поверх кривых данных это дорогой способ ошибаться увереннее.
Частые вопросы
Сколько данных сойдётся?
Не 100 процентов, и это нормально. Часть людей приходит с устройства, на котором их не отследить, часть звонит с чужого телефона, часть приходит по рекомендации после рекламы. Ожидаемую долю неатрибутированных обращений мы называем до старта, а не оправдываемся ею после.
Обязательно ли покупать платформу?
Нет. Вариант на Метрике и CRM напрямую работает, он дешевле в содержании и менее удобен. Мы скажем, какой вариант подходит в вашем случае, и аргументируем объёмом трафика и числом каналов.
Кто платит за лицензию?
Клиент, напрямую платформе, как за рекламный бюджет. Мы не перепродаём лицензии и не берём с них комиссию.
Что если у нас самописная CRM?
Зависит от того, есть ли у неё API. Если есть, интеграция делается. Если нет, обсуждаем обходные варианты до договора, а не после.
Почему две или три недели, а не три дня?
Потому что половина времени уходит на исправление того, что уже собрано неправильно, и на проверку каждой цели живым действием. Три дня это срок на вставку счётчика.
Что будет после месяца сопровождения?
Отчёт продолжает работать. Если нужны изменения, это отдельная работа. Мы не создаём зависимости от себя: инструкция по чтению и по базовым правкам отдаётся вместе с дашбордом.
Проверим за один разговор, соберётся ли у вас сквозная аналитика
Три вопроса: есть ли CRM, ведутся ли в ней сделки, есть ли телефонные обращения. По ответам сразу понятно, готовы вы к внедрению или сначала нужна другая работа. Скажем прямо, даже если это означает, что услуга вам пока не нужна.
Обсудить задачу
Или сразу: +7 900 088 35 57, start@rekad.ru
Что ещё делаем в разделе «Аналитика»
Бизнес-аналитика и оптимизация продаж
Разбираем маркетинг до экономики: что приносит прибыль, а что её съедает.
Data Science и машинное обучение
Начинаем с платного пилота на ваших данных: модель либо бьёт текущее решение по заранее согласованной метрике, либо нет.