Связываем рекламу, сайт и CRM, чтобы по каждому каналу была видна выручка, а не количество заявок. Стоимость лицензии платформы называем сразу, вместе с ценой работы.
Почему цифры не сходятся
Три числа
В рекламном кабинете 120 конверсий, в CRM 80 лидов, у отдела продаж 12 сделок. Все три числа верные, и ни одно не отвечает на вопрос, окупилась ли реклама.
Почему расходятся
Кабинет считает конверсии по своим правилам и приписывает себе тех, кто видел объявление, но пришёл иначе. CRM считает карточки, а не людей: один человек может оставить три заявки. Отдел продаж считает деньги, но не помнит, откуда пришёл клиент.
Что делает сквозная аналитика
Не добавляет четвёртое число, а делает так, чтобы сделка знала своё происхождение: из какого канала, кампании и объявления пришёл человек, который её оплатил.
Кому не подойдёт
Нет CRM или в ней не ведутся сделки
Собирать нечего: сквозная аналитика связывает рекламу с продажами, а если продажи нигде не фиксируются, связывать не с чем. Сначала CRM, это отдельная услуга.
Один канал рекламы
Сравнивать не с чем, и вопрос «какой канал окупается» не стоит. Хватит правильно настроенной веб-аналитики.
Бюджет меньше 100 000 ₽ в месяц
Стоимость внедрения и лицензии съест заметную часть того, что вы вообще тратите на рекламу.
Нужна панель для отчёта наверх, а не для решений
Мы сделаем, но честно предупредим: красивая панель показателей поверх кривых данных это дорогой способ ошибаться увереннее.
Как проходит работа
1
Аудит данных
Смотрим счётчики, цели, разметку, поля CRM
Результат для клиента
Список того, что считается неправильно
2
Карта целей
Договариваемся, что считаем результатом
Результат для клиента
Единое определение заявки
3
Разметка и интеграции
UTM, передача в CRM, статусы обратно, отслеживание звонков
Результат для клиента
Сделка знает свой источник
4
Импорт расходов и панель показателей
Подключаем кабинеты, собираем отчёт
Результат для клиента
Расход и выручка в одной таблице
5
Сопровождение, первый месяц
Разбираем расхождения на реальных данных
Результат для клиента
Отчёт, которому можно верить
Что входит в работу
Аудит того, что уже собирается
Счётчики, цели, UTM-разметка, поля в CRM. Обычно на этом шаге выясняется, что половина данных собирается неправильно.
Карта целей
Какие действия считаем результатом и почему именно их. Без этого шага целями становятся клики по кнопкам.
Сквозная разметка кампаний
Единая UTM-схема по всем каналам, чтобы источники не рассыпались на десятки вариантов написания одного и того же.
Передача источника в CRM и статуса обратно
Лид приходит в CRM вместе с источником, сделка возвращает в аналитику свою сумму и статус.
Коллтрекинг
Если есть телефонные обращения. Без него звонки остаются слепой зоной, а в части ниш это половина обращений.
Автоматический импорт расходов
Расходы подтягиваются из рекламных кабинетов сами. Вручную это делается месяц и потом перестаёт делаться.
Дашборд
Расход, заявки, сделки, выручка и окупаемость в разрезе каналов.
Месяц сопровождения
Разбираем расхождения, которые вылезают на реальных данных. Они вылезают всегда.
Сколько стоит: внедрение и лицензия платформы
Внедрение сквозной аналитики стоит на рынке от 40 000 до 60 000 ₽, эту цифру называют все. Вторую не называет почти никто: лицензию платформы, она платится ежемесячно, пока аналитика работает. Данные с сайтов платформ на 11 сентября 2026 года:
Таблица шире экрана, листайте вбок
Платформа
Тариф
Цена в месяц
Roistat Starter
До 20 000 визитов
6 500 ₽
Roistat Basic
От 20 000 до 500 000 визитов и больше
от 8 190 до 93 700 ₽
Roistat Business
Тариф Business
от 13 790 до 147 300 ₽
Roistat, звонки сверх тарифа
Отслеживание звонков
от 14,33 ₽ в день за номер
Callibri
S, до 10 000 посетителей
3 000 ₽
PrimeGate
Платформа
3 690 ₽
Первый год
Внедрение 60 000 ₽ плюс средний тариф платформы на год. Стоимость владения за первый год существенно выше цены внедрения, и знать это лучше до договора, а не после третьего счёта.
Второй вариант
Сборка на Яндекс Метрике и вашей CRM напрямую, без платформы: дешевле в содержании и хуже в удобстве. Решается по объёму трафика и числу каналов, и мы скажем прямо, если платформа вам не нужна.
Не 100 процентов, и это нормально. Часть людей приходит с устройства, на котором их не отследить, часть звонит с чужого телефона, часть приходит по рекомендации после рекламы. Ожидаемую долю обращений без известного источника мы называем до старта, а не оправдываемся ею после.
Обязательно ли покупать платформу?
Нет. Вариант на Метрике и CRM напрямую работает, он дешевле в содержании и менее удобен. Мы скажем, какой вариант подходит в вашем случае, и аргументируем объёмом трафика и числом каналов.
Кто платит за лицензию?
Клиент, напрямую платформе, как за рекламный бюджет. Мы не перепродаём лицензии и не берём с них комиссию.
Что если у нас самописная CRM?
Зависит от того, есть ли у неё API. Если есть, интеграция делается. Если нет, обсуждаем обходные варианты до договора, а не после.
Почему две или три недели, а не три дня?
Потому что половина времени уходит на исправление того, что уже собрано неправильно, и на проверку каждой цели живым действием. Три дня это срок на вставку счётчика.
Что будет после месяца сопровождения?
Отчёт продолжает работать. Если нужны изменения, это отдельная работа. Мы не создаём зависимости от себя: инструкция по чтению и по базовым правкам отдаётся вместе с панелью показателей.
Проверим за один разговор, соберётся ли у вас сквозная аналитика
Три вопроса: есть ли CRM, ведутся ли в ней сделки, есть ли телефонные обращения. По ответам сразу понятно, готовы вы к внедрению или сначала нужна другая работа. Скажем прямо, даже если это означает, что услуга вам пока не нужна.
