PR с разделённым счётом: отдельно наша работа, отдельно размещение
Начинаем с разбора фактуры. Если публиковать нечего, скажем об этом, а не продадим годовой абонемент.
Первый результат
первая публикация на втором месяце
Отчёт
раз в месяц, со ссылками
Что мы делаем и что не обещаем
Делаем
Ищем поводы, пишем материалы, готовим спикеров, работаем с редакциями, собираем пресс-кит, отвечаем журналистам от вашего имени по согласованному регламенту.
Не обещаем издание
Решение о публикации принимает редакция. Мы можем сказать, в какие издания материал такого типа обычно берут, и не можем гарантировать ни одно из них.
Не обещаем заявки
PR работает на доверие, и связь с продажами непрямая. Если нужны заявки в этом квартале, это платный трафик, а не PR, и мы скажем это честно.
Не считаем охваты
Цифра «охват аудитории издания» ничего не говорит о том, сколько человек прочитали ваш материал. В отчёте ссылки на вышедшее.
Первый шаг: есть ли о чём писать
Бесплатно издание берёт материал по одной из причин: есть цифры, которых нет у других; есть необычный опыт; есть специалист, который говорит понятно и не боится конкретики; есть событие, интересное читателю издания, а не вам.
Если нет ничего из этого, остаются платные размещения, и они читаются как реклама, потому что ею и являются.
Поэтому первый шаг это разбор: что у вас есть такого, что возьмут. Иногда оказывается, что есть, и компания просто об этом не думала: накопленная статистика по своим клиентам, опыт в узкой нише, данные, которые никто не публиковал.
Иногда оказывается, что нет. Тогда мы говорим это прямо и предлагаем начать с того, что создаст фактуру: собственное исследование или разбор рынка.
Когда о компании уже пишут плохо
Антикризисный режим это отдельная работа, а не ускоренное ведение. Он включается, когда негативный материал уже вышел, история расходится по площадкам или к вам пришли с запросом журналисты.
Что делаем:
Собираем картину за первые сутки: где вышло, кто перепечатал, что пишут в комментариях, какие факты искажены, а какие верны.
Готовим позицию компании: что говорим, чего не говорим, кто спикер, в какой форме отвечаем.
Отвечаем редакциям и площадкам там, где есть фактическая ошибка, и требуем уточнения.
Выпускаем собственные материалы, чтобы по названию компании находилась не одна версия событий.
Ведём мониторинг ежедневно, пока история живая.
Что не делаем:
Не удаляем публикации у изданий. Решение принимает редакция, а не мы и не вы.
Не подаём иски и не даём юридических заключений. Это работа юриста, и мы работаем рядом с ним, а не вместо.
Не заказываем позитивные отзывы и не пишем комментарии от лица несуществующих людей.
Не обещаем, что история исчезнет из выдачи.
Главная оговорка, которую называем до договора
Результат в антикризисе не гарантируется никем. Мы отвечаем за скорость, за точность позиции и за объём работы, а не за то, как поведёт себя редакция, суд или аудитория. Агентство, которое обещает снять материал и очистить выдачу за фиксированный срок, обещает то, что от него не зависит.
Сколько стоит
от 150 000 ₽ в месяц, вход в режим от первых суток, минимальный срок работы один месяц. Оплата вперёд, потому что работа начинается сразу и в полном объёме.
Плата изданиям и площадкам за размещение в эту сумму не входит.
Про сроки
Первая публикация обычно выходит на втором месяце: месяц уходит на фактуру, подготовку и переписку с редакциями, и ещё время на редакционный цикл самого издания.
Накопленный эффект заметен позже, обычно после полугода: к этому моменту по названию компании находится не одна страница сайта, а несколько материалов в разных изданиях.
Поэтому от PR чаще всего отказываются на третьем-четвёртом месяце, когда вложения уже идут, а публикаций ещё мало. Мы называем эти сроки до договора, чтобы решение принималось с открытыми глазами.
Кому подходит
Таблица шире экрана, листайте вбок
Сегмент
Ситуация
Что получает
B2B с длинным циклом
Проверяют перед контрактом
Материалы, которые находят при проверке
Компания с экспертизой
Есть, что сказать, никто не знает
Комментарии и колонки
Компания перед крупным шагом
Раунд, выход на рынок, запуск
Подготовленное поле
Компания в кризисе
Нужна публичная позиция
Антикризисную работу
Как проходит работа
1
Разбор фактуры, 7–10 дней
О чём вам есть что сказать так, чтобы это взяли бесплатно.
2
Перечень изданий
Отраслевые, деловые, нишевые. Читает ваш покупатель, а не вы.
3
Подготовка спикеров
О чём говорим, чего не говорим, как отвечать на неудобные вопросы.
4
Первые материалы
Обычно первая публикация выходит на втором месяце.
5
Регулярная работа и ежемесячный отчёт со ссылками
Сколько стоит
Плата изданиям за размещение в эти суммы не входит и платится напрямую.
Разбор фактуры засчитывается в первый месяц ведения.
Рынок публикует цены довольно открыто, и это хорошо. Плохо то, что из них не видно границы между работой агентства и платой изданию.
Мы считаем иначе: в счёте две строки. Первая это наша работа, и она фиксированная. Вторая это то, что просит издание, и вы платите её напрямую, без наценки с нашей стороны.
Так видно, за что вы платите агентству. И видно, когда размещение стоит дороже, чем материал того стоит.
Цены других исполнителей на 11 сентября 2026 года, не наши.
Позиция в открытом прайсе
Цена
Удалённый пресс-офис
от 150 000 ₽ в месяц
Статья в СМИ
от 75 000 ₽
Комментарий в издании
от 10 000 ₽
PR-стратегия
250 000 ₽
Антикризисный PR
от 150 000 ₽ в месяц
Пресс-конференция
от 120 000 ₽
Абонентское обслуживание по рынку в целом
150 000–600 000 ₽ в месяц
Частые вопросы
Кто пишет тексты?
Мы, по разговору с вашими специалистами. Согласование до отправки в редакцию.
Что если журналист позвонит напрямую?
Для этого нужен регламент: кто отвечает, что можно говорить, что нельзя. Он входит в ведение.
Можно ли заказать одну публикацию?
Можно, но смысла мало. Одна статья не меняет ничего, а стоит как два месяца ведения.
Что делать в кризисе?
Это отдельный режим работы с другой скоростью и другой ценой, от 150 000 ₽ в месяц. Начинать его в момент кризиса поздно, но возможно.
Кто ведёт проект и как мы проверяем
ДмитрийОснователь РЕКАДАгентство оформлено на него.
Разбор задачи и расчёт
Вячеслав и Елена. Считают экономику и готовят договор.
Ведение проекта
Илья. Держит сроки, задачи и связь с клиентом по ходу работы.
