Промостраницы Яндекса: платите за дочитывания, не за показы
Бюджет уходит Яндексу, списание идёт, только когда статью дочитали.
Рекламный формат, в котором вместо баннера показывается статья. Деньги списываются, когда человек дочитал материал до конца. Пролистал мимо, значит не заплатили.
Первый результат
запуск через 2–3 недели
Что мы делаем
Разбираем продукт
Что именно непонятно человеку, который слышит о вас впервые. Это не то же самое, что список преимуществ.
Пишем материал
Объяснение, которое имеет смысл дочитать. Реклама в нём есть, но не в первых двух абзацах, иначе дочитываний не будет.
Делаем обложку и заголовок
От них зависит, начнут ли читать вообще.
Настраиваем и ведём кампанию
Аудитории, ставки, отключение того, что не работает.
Разбираем результат
Сколько дочитали, сколько перешли, сколько стоило дочитывание.
Чем формат отличается от обычной рекламы
Практический вывод: если ваш продукт понятен из названия и люди его ищут, дешевле контекст. Промостраницы имеют смысл там, где надо сначала объяснить.
Объявление
Промостраница
За что списываются деньги
Показ или клик
Дочитывание материала
Сколько места на объяснение
Одна строка и картинка
Полноценная статья
Кому показывают
По запросу или интересам
По интересам, в ленте
Что нужно от материала
Привлечь внимание
Удержать до конца
Когда работает
Спрос уже есть
Спрос надо создать
Кому подходит
Таблица шире экрана, листайте вбок
Сегмент
Ситуация
Что получает
Компания со сложным продуктом
Объяснение не влезает в объявление
Формат на полноценный рассказ
Компания с новой категорией
Люди не знают, что такое бывает
Показы тем, кто не искал
Компания с дорогим товаром
Решение принимается долго
Материал для этапа изучения
Компания с готовым контентом
Статьи есть, охвата нет
Платное распространение материалов
Кому не подойдёт
Тем, у кого простой и понятный продукт
Если человек ищет ваш товар по названию, промостраница это лишний шаг. Дешевле контекст.
Тем, у кого маленький бюджет
Формат требует объёма показов, чтобы алгоритм нашёл аудиторию. На небольшом бюджете статистика не наберётся, и вывод сделать будет не из чего.
Тем, кому нужны заявки на этой неделе
От старта работ до запуска проходит 2–3 недели, и ещё столько же нужно на понимание, работает ли формат.
Чего мы не обещаем
Цену дочитывания
Она зависит от темы, конкуренции и качества материала. Любая цифра до запуска будет выдумкой.
Что формат сработает
Это один из немногих каналов, где решает материал, а не настройки. Первая кампания может оказаться проверкой гипотезы, а не источником заявок.
Готовых кейсов
Их пока нет, поэтому показываем состав работ и порядок расчёта.
Как проходит работа
1
Задача и продукт, 2–3 дня
Что объясняем и кому.
2
Материал, 5–7 дней
Текст, обложка, заголовок.
3
Настройка кампании
4
Запуск и наблюдение
Первые дни решают, пойдёт ли.
5
Разбор
Дочитывания, переходы, цена дочитывания.
Запуск через 2–3 недели от старта работ.
Сколько стоит
Публичных цен на услугу на рынке нет, поэтому вилки построены от трудоёмкости.
Мы искали открытые агентские прайсы на ведение промостраниц по состоянию на 11 сентября 2026 года и не нашли ни одного в проверенных источниках.
Поэтому наши цифры это не «цены ниже рынка» и не «средние по отрасли». Это расчёт по аналогии: подготовка материала считается как копирайтинг, ведение размещения как медийная реклама, где работа агентства на рынке идёт от 30 000 ₽ в месяц.
Мы могли бы назвать любую цифру и сказать, что она рыночная. Проверить это вам было бы негде. Предпочитаем сказать, как есть.
Частые вопросы
Чем это отличается от обычной рекламы?
Деньги списываются за дочитывание материала, а не за показ или клик, и вместо строки с картинкой у вас полноценная статья. Формат нужен там, где спрос надо сначала создать. Если продукт понятен из названия и люди его ищут, дешевле контекст, и мы это скажем.
Сколько стоит дочитывание?
Не называем до запуска. Цена зависит от темы, конкуренции и качества материала, поэтому любая цифра заранее была бы выдумкой. После первых дней кампании она известна, и дальше мы работаем с ней.
Почему вы не сравниваете свои цены с рынком?
Потому что публичных агентских прайсов на эту услугу мы не нашли ни одного. Наши цифры это расчёт по трудоёмкости: подготовка материала как копирайтинг, ведение размещения как медийная реклама. Назвать любую цифру рыночной было бы проще, но проверить её вам было бы негде.
Рекламный бюджет входит в цену?
Нет, его вы платите Яндексу напрямую. Наша цена это подготовка материала, настройка и ведение размещения.
Можно взять нашу готовую статью?
Обычно нет. Материал для промостраницы устроен иначе: реклама в нём не в первых двух абзацах, иначе дочитываний не будет. Готовый текст чаще приходится переписывать, чем размещать как есть.
Когда запуск?
Через 2–3 недели от старта: 2–3 дня на задачу и продукт, 5–7 дней на материал, дальше настройка. Ещё примерно столько же нужно, чтобы понять, работает ли формат.
Какой минимальный бюджет?
Формату нужен объём показов, чтобы алгоритм нашёл аудиторию. На маленьком бюджете статистика не наберётся, и вывод делать будет не из чего. Конкретную сумму называем после разбора продукта.
Кто ведёт проект и как мы проверяем
ДмитрийОснователь РЕКАДАгентство оформлено на него.
Разбор задачи и расчёт
Вячеслав и Елена. Считают экономику и готовят договор.
Ведение проекта
Илья. Держит сроки, задачи и связь с клиентом по ходу работы.
