Контекстная реклама, где видно, откуда пришла каждая заявка
Платный трафик и перформанс
Медиапланирование
Считаем, во что обойдётся реклама и что она даст, до того как вы что-то потратите. По каналам, со сценариями бюджета и с указанием, откуда взята каждая цифра.
Кто платит за план, тот и определяет его выводы
Медиаплан на рынке обычно бесплатен. Его делают в ответ на запрос и внутри продажи размещения. Это значит, что план пишет человек, чей доход зависит от того, согласитесь вы размещаться или нет.
Результат предсказуем. В бесплатном плане всегда выходит, что бюджета достаточно, канал перспективен, а прогноз оптимистичен. Плохих новостей в нём не бывает, потому что плохие новости не продают.
У платного плана другая логика. Мы уже получили деньги за работу и не зависим от того, будете вы размещаться и с кем. Поэтому в плане может оказаться написано: на эту цель ваш бюджет не выйдет, канал в вашей нише перегрет, начните с другого.
Такой план можно положить на стол собственнику и использовать в тендере. Бесплатный положить нельзя: любой, кто разбирается, спросит, кто его писал и что он с этого имеет.
Что внутри медиаплана
Цель в измеримом виде
Не «увеличить продажи», а конкретное число заявок или выручки за период. Если цель не переводится в число, план не строится, и мы скажем об этом на первом разговоре.
Каналы и роли
Какой канал снимает существующий спрос, какой создаёт новый, какой удерживает. Разные роли считаются по разным метрикам, и смешивать их в одной таблице нельзя.
Расчёт по каждому каналу
Охват, переходы, стоимость перехода, конверсия в заявку, стоимость заявки, число заявок за период. При настроенной аналитике доводим расчёт до сделки.
Сезонность
Разбивка по месяцам с учётом спроса в нише. Равномерное деление годового бюджета на двенадцать это не медиаплан.
Сценарии
Минимум три: заявленный бюджет, урезанный, увеличенный. Видно, что теряется при сокращении и на что уйдёт добавка.
Источники
Откуда взята каждая вилка: данные площадок, отраслевая статистика, собственная статистика клиента. Помечено отдельно, потому что доверие к этим источникам разное.
Риски
Что может не сработать и как это будет видно на ранней стадии.
Как проходит работа
| Этап | Что делаем | Результат для клиента |
|---|---|---|
| 1. Цель и вводные | Переводим задачу в измеримое число, собираем данные о продукте и марже | Понимание, что именно считаем |
| 2. Данные | Собираем спрос, вилки цен, статистику клиента если она есть | База расчёта, а не догадки |
| 3. Расчёт | Каналы, показатели, сезонность, сценарии | Таблица с прогнозом |
| 4. Проверка | Сверяем прогноз с достижимостью цели | Честный ответ: хватает или нет |
| 5. Документ и защита | Готовый план плюс встреча с разбором | Материал, с которым можно идти к руководству |
Сколько стоит
От 40 000 ₽ за квартальный план. От 90 000 ₽ за годовой с несколькими сценариями.
От чего зависит цена: число каналов, число сценариев, горизонт планирования, число регионов, нужен ли расчёт по воронке до сделки, есть ли у вас собственная статистика или считаем от рыночных вилок.
Рынок для сравнения, собрано 11 сентября 2026 года: как самостоятельная услуга у агентств публичных цен нет ни у одного из проверенных, медиаплан входит в стоимость настройки кампании или в месячный тариф; на биржах фрилансеров медиаплан стоит от 1 100 ₽, в среднем 2 500 ₽, максимум 5 000 ₽.
Разница между планом за 2 500 ₽ и планом за 40 000 ₽ не в оформлении. В первом случае это таблица с вилками из открытых статей, во втором расчёт от вашего спроса, вашей маржи и вашей сезонности.
Что не входит в цену
Запуск и ведение кампаний по составленному плану, это отдельные услуги по каналам. Производство креативов и текстов. Сами рекламные бюджеты. Настройка аналитики, если считать пока не по чему.
Кому не подойдёт
Бюджет меньше 100 000 ₽ в месяц
Стоимость плана съест заметную часть бюджета. При таком объёме каналов немного, и выбор очевиден без расчёта.
Цель не переводится в число
«Хотим быть известнее» это не цель для медиаплана. Сначала нужно решить, чем измеряется известность.
Нужно запускаться завтра
План это работа на недели. Если время вышло, запускайтесь и считайте по факту.
Решение уже принято
Если бюджет распределён и подрядчики выбраны, план станет документом, подтверждающим то, что и так сделано.
Частые вопросы
Прогноз сбудется?
Прогноз это расчёт по публичным данным площадок и по вилкам рынка, а не обязательство. Мы указываем источник каждой цифры, чтобы вы видели, насколько она надёжна. Обещать показатели, зависящие от аукциона и конкурентов, нельзя.
Можно ли отдать план другому подрядчику?
Да. План пишется так, чтобы по нему мог работать кто угодно. Это и есть смысл платного плана.
Вы будете предлагать вести рекламу?
Скажем, если готовы взяться. Но план от этого не зависит, и в нём не появится лишний канал только потому, что мы умеем его вести.
Что если по плану выходит, что цель недостижима?
Так и напишем, с расчётом, какой бюджет нужен для заявленной цели или какая цель достижима на заявленный бюджет. Это самый полезный результат из возможных, хотя и неприятный.
Нужна ли для плана аналитика?
Без аналитики считаем до заявки. С настроенной аналитикой и данными по сделкам доводим расчёт до выручки, и точность заметно выше. Если аналитики нет, это тоже будет в плане отдельной строкой.
Как часто пересматривать план?
Раз в квартал по факту. Годовой план без пересмотра к середине года описывает несуществующий рынок.
Скажите цель и бюджет, проверим, сходятся ли они
Короткая проверка бесплатна: назовите цель в заявках или выручке, месячный бюджет, нишу и регион. Скажем, выглядит это реалистично или нет. Если нет, объясним, чего не хватает.
Обсудить задачу
Или сразу: +7 900 088 35 57, start@rekad.ru
Что ещё делаем в разделе «Платный трафик и перформанс»
Таргет, у которого заранее известно, что считается результатом
Проверяем каналы до закупки и отказываемся от тех, что не проходят проверку. Даже если канал предложили вы.