Считаем, во что обойдётся реклама и что она даст, до того как вы что-то потратите. По каналам, со сценариями бюджета и с указанием, откуда взята каждая цифра.
Кто платит за план, тот и определяет его выводы
Бесплатный план
Его делают в ответ на запрос и внутри продажи размещения, значит пишет человек, чей доход зависит от вашего согласия размещаться. Результат предсказуем: бюджета достаточно, канал перспективен, прогноз оптимистичен. Плохие новости не продают.
Платный план
Мы уже получили деньги за работу и не зависим от того, будете вы размещаться и с кем. Поэтому в плане может оказаться написано: на эту цель ваш бюджет не выйдет, канал в вашей нише перегрет, начните с другого.
Что с ним можно делать
Положить на стол собственнику и использовать в тендере. Бесплатный положить нельзя: любой, кто разбирается, спросит, кто его писал и что он с этого имеет.
Кому не подойдёт
Бюджет меньше 100 000 ₽ в месяц
Стоимость плана съест заметную часть бюджета. При таком объёме каналов немного, и выбор очевиден без расчёта.
Цель не переводится в число
«Хотим быть известнее» это не цель для медиаплана. Сначала нужно решить, чем измеряется известность.
Нужно запускаться завтра
План это работа на недели. Если время вышло, запускайтесь и считайте по факту.
Решение уже принято
Если бюджет распределён и подрядчики выбраны, план станет документом, подтверждающим то, что и так сделано.
Как проходит работа
1
Цель и вводные
Переводим задачу в измеримое число, собираем данные о продукте и марже
Результат для клиента
Понимание, что именно считаем
2
Данные
Собираем спрос, вилки цен, статистику клиента если она есть
Результат для клиента
База расчёта, а не догадки
3
Расчёт
Каналы, показатели, сезонность, сценарии
Результат для клиента
Таблица с прогнозом
4
Проверка
Сверяем прогноз с достижимостью цели
Результат для клиента
Честный ответ: хватает или нет
5
Документ и защита
Готовый план плюс встреча с разбором
Результат для клиента
Материал, с которым можно идти к руководству
Что внутри медиаплана
Цель в измеримом виде
Не «увеличить продажи», а конкретное число заявок или выручки за период. Если цель не переводится в число, план не строится, и мы скажем об этом на первом разговоре.
Каналы и роли
Какой канал снимает существующий спрос, какой создаёт новый, какой удерживает. Разные роли считаются по разным метрикам, и смешивать их в одной таблице нельзя.
Расчёт по каждому каналу
Охват, переходы, стоимость перехода, конверсия в заявку, стоимость заявки, число заявок за период. При настроенной аналитике доводим расчёт до сделки.
Сезонность
Разбивка по месяцам с учётом спроса в нише. Равномерное деление годового бюджета на двенадцать это не медиаплан.
Сценарии
Минимум три: заявленный бюджет, урезанный, увеличенный. Видно, что теряется при сокращении и на что уйдёт добавка.
Источники
Откуда взята каждая вилка: данные площадок, отраслевая статистика, собственная статистика клиента. Помечено отдельно, потому что доверие к этим источникам разное.
Риски
Что может не сработать и как это будет видно на ранней стадии.
Сколько стоит
От 40 000 ₽ за квартальный план. От 90 000 ₽ за годовой с несколькими сценариями.
От чего зависит цена
число каналов
число сценариев
горизонт планирования
число регионов
нужен ли расчёт по воронке до сделки
есть ли у вас собственная статистика или считаем от рыночных вилок
Почему план за 2 500 ₽ и за 40 000 ₽ не одно и то же
В первом случае это таблица с вилками из открытых статей, во втором расчёт от вашего спроса, вашей маржи и вашей сезонности.
Рынок для сравнения
Собрано 11 сентября 2026 года. Как самостоятельная услуга у агентств публичных цен нет ни у одного из проверенных: медиаплан входит в стоимость настройки кампании или в месячный тариф. На биржах фрилансеров медиаплан стоит от 1 100 ₽, в среднем 2 500 ₽, максимум 5 000 ₽.
Что не входит в цену
запуск и ведение кампаний по плану, это отдельные услуги по каналам
Прогноз это расчёт по публичным данным площадок и по вилкам рынка, а не обязательство. Мы указываем источник каждой цифры, чтобы вы видели, насколько она надёжна. Обещать показатели, зависящие от аукциона и конкурентов, нельзя.
Можно ли отдать план другому подрядчику?
Да. План пишется так, чтобы по нему мог работать кто угодно. Это и есть смысл платного плана.
Вы будете предлагать вести рекламу?
Скажем, если готовы взяться. Но план от этого не зависит, и в нём не появится лишний канал только потому, что мы умеем его вести.
Что если по плану выходит, что цель недостижима?
Так и напишем, с расчётом, какой бюджет нужен для заявленной цели или какая цель достижима на заявленный бюджет. Это самый полезный результат из возможных, хотя и неприятный.
Нужна ли для плана аналитика?
Без аналитики считаем до заявки. С настроенной аналитикой и данными по сделкам доводим расчёт до выручки, и точность заметно выше. Если аналитики нет, это тоже будет в плане отдельной строкой.
Как часто пересматривать план?
Раз в квартал по факту. Годовой план без пересмотра к середине года описывает несуществующий рынок.
Кто ведёт проект и как мы проверяем
ДмитрийОснователь РЕКАДАгентство оформлено на него.
Реклама в Яндекс Директ и других системах
Дарья.
Разбор задачи и расчёт
Вячеслав и Елена. Считают экономику и готовят договор.
Ведение проекта
Илья. Держит сроки, задачи и связь с клиентом по ходу работы.
Короткая проверка бесплатна: назовите цель в заявках или выручке, месячный бюджет, нишу и регион. Скажем, выглядит это реалистично или нет. Если нет, объясним, чего не хватает.
