Без скрытой наценки: берём фиксированную плату за работу, не зарабатываем внутри вашего бюджета и показываем расход по площадкам как есть.
Закупаем показы под аудиторию, а не под площадку. Берём фиксированную плату за работу, процента от бюджета нет.
Чем это отличается от обычной медийной рекламы
Главная разница в том, что покупается: место на площадке на срок или показ конкретному человеку.
Таблица шире экрана, листайте вбок
Обычная медийная реклама
Автоматизированная закупка
Что покупается
Место на площадке на срок
Показ конкретному человеку
Как формируется цена
Прайс площадки
Аукцион в момент загрузки страницы
Таргетинг
Аудитория площадки целиком
Сегменты данных, поведение, намерение
Охват
Ограничен списком площадок
Тысячи площадок в сетях
Когда лучше
Известная площадка с нужной аудиторией
Аудитория размазана по интернету
Кому не подойдёт
Бюджет меньше 200 000 ₽ в месяц
Порог не наш, а аукциона. С меньшим бюджетом больше смысла в Директе и VK.
Нужны заявки завтра
Автоматизированная закупка работает в верхней части воронки. Если задача снять спрос, который уже есть, это контекст.
Нет чем мерить
Без аналитики автоматизированная закупка превращается в покупку показов вслепую. Сначала аналитика.
Узкая география, один город, небольшая аудитория
Инвентаря не хватит, переплатите за технологию.
Форматы
Баннеры
На сайтах и в приложениях. Базовый формат, дешёвый контакт, слабое вовлечение.
Видео внутри ролика
Перед роликом, в середине и после него. Продаётся за досмотр.
Видео в тексте статьи
Ролик между абзацами. Дешевле видео внутри ролика, меньше досмотров.
В приложениях
Форматы внутри мобильных приложений, включая видео за вознаграждение.
Телевизоры с интернетом
Видео на телевизорах с интернетом. Дорогой контакт, высокая досматриваемость.
Нативные размещения
Реклама в виде карточки контента внутри ленты площадки.
Что входит в работу
До запуска
Разбор задачи и аудитории, подбор сегментов данных, выбор форматов, медиаплан с расчётом охвата и частоты, список площадок и стоп-лист, проверка площадок на безопасность для бренда и защита от мошеннических показов, подготовка или адаптация креативов.
Запуск
Сборка кампаний, настройка частоты показов, ограничения по площадкам и окружению, подключение отслеживания.
Ведение
Чистка площадок по результату, перераспределение бюджета между сегментами, тесты креативов и форматов, контроль видимости показов.
Отчётность
Расход по источникам, цена тысячи показов, охват, частота, досмотры для видео, действия на сайте после контакта.
Сколько стоит
Запуск
от 35 000 ₽
Ведение
от 25 000 ₽ в месяц
Рекламный бюджет
От 200 000 ₽ в месяц, оплачивается отдельно.
Почему есть порог по бюджету
Аукциону нужен объём, чтобы алгоритм успел выбрать аудиторию. При бюджете меньше 200 000 ₽ в месяц показов не хватает, чтобы отличить работающий сегмент от неработающего. Это ограничение площадок, а не наше.
От чего зависит цена работы
число форматов
число сегментов аудитории
нужна ли подготовка креативов
сколько площадок в медиаплане
нужен ли замер прироста узнаваемости
Рынок для сравнения
Данные с открытых сайтов на 11 сентября 2026 года: минимальный бюджет 200 000–300 000 ₽ в месяц, стоимость работы от нуля до 25 000 ₽ разово, цена тысячи показов от 50 ₽.
Как на самом деле устроена экономика автоматизированной закупки
Что предлагает рынок
Одно агентство ведёт кампанию бесплатно при минимальном бюджете 300 000 ₽ в месяц. Другое берёт 25 000 ₽ за настройку при минимальном бюджете 200 000 ₽ в месяц, около 12% от одного месяца, и дальше ноль.
Куда девается работа
Кто-то собирает сегменты, ставит частоту, чистит площадки, следит за накрутками. Она оплачивается из бюджета, просто в невидимой для вас части.
Как у нас
Фиксированная плата за работу, доли в закупке нет. Нам всё равно, потратите вы 200 000 ₽ или 2 000 000 ₽: наш доход не меняется, а ваш результат меняется.
Что видно в отчёте
Расход по каждому источнику показов, средняя цена тысячи показов, процент видимых показов, отсечённые накрутки. Без агрегированной строки «прочие площадки».
Маркировка рекламы
Что нужно
Закон «О рекламе» действует и для автоматизированной закупки: каждый креатив получает идентификатор erid, данные о размещении подаются в Единый реестр интернет-рекламы за отчётный месяц.
Что сложнее обычного
Цепочка посредников: между рекламодателем и площадкой стоит платформа закупки, и в отчёте должны сойтись все участники.
Наша часть
Отвечаем за свою часть цепочки и заранее показываем, кто подаёт остальные.
Частые вопросы
Как вы защищаете от накруток?
Ограничение по окружению, стоп-листы площадок, оплата за видимые показы там, где площадка это поддерживает, отсечение трафика без человеческого поведения. Стопроцентной защиты не существует, и обещать её нельзя.
Где будут показываться мои баннеры?
Список площадок формируется до запуска и корректируется в ходе кампании. Стоп-лист составляем вместе с вами.
Чем автоматизированная закупка лучше РСЯ?
Не лучше, другое. РСЯ это сеть Яндекса, автоматизированная закупка это доступ к множеству сетей и к инвентарю, которого у Яндекса нет: приложения, телевизоры с интернетом, зарубежные площадки. Если РСЯ даёт нужный охват по приемлемой цене, автоматизированная закупка не нужна.
Можно ли мерить продажи, а не показы?
Можно, если настроена сквозная аналитика и путь от показа до сделки прослеживается. Без этого честная метрика автоматизированной закупки это охват, частота и стоимость контакта.
Вы берёте процент от бюджета?
Нет. Фиксированная плата за работу.
Кто ведёт проект и как мы проверяем
ДмитрийОснователь РЕКАДАгентство оформлено на него.
Реклама в Яндекс Директ и других системах
Дарья.
Разбор задачи и расчёт
Вячеслав и Елена. Считают экономику и готовят договор.
Ведение проекта
Илья. Держит сроки, задачи и связь с клиентом по ходу работы.
Посчитаем медиаплан до того, как вы что-то потратите
Скажите нишу, географию и месячный бюджет. Соберём медиаплан с охватом, частотой и стоимостью контакта. Если бюджета не хватает на автоматизированную закупку, скажем прямо и предложим, куда его деть с большей пользой.
