Контекстная реклама, где видно, откуда пришла каждая заявка
Платный трафик и перформанс
Programmatic-реклама
Programmatic без скрытой наценки: берём фикс за работу, не зарабатываем внутри вашего бюджета и показываем расход по площадкам как есть.
Закупка показов под аудиторию, а не под площадку. С открытым расходом и без заработка внутри вашего бюджета.
Чем это отличается от обычной медийной рекламы
Таблица вместо текста: разница техническая, и объяснить её списком проще.
| Обычная медийная реклама | Programmatic | |
|---|---|---|
| Что покупается | Место на площадке на срок | Показ конкретному человеку |
| Как формируется цена | Прайс площадки | Аукцион в момент загрузки страницы |
| Таргетинг | Аудитория площадки целиком | Сегменты данных, поведение, намерение |
| Охват | Ограничен списком площадок | Тысячи площадок в сетях |
| Когда лучше | Известная площадка с нужной аудиторией | Аудитория размазана по интернету |
Как на самом деле устроена экономика programmatic
Посмотрите на предложения рынка. Одно агентство ведёт кампанию бесплатно при минимальном бюджете 300 000 ₽ в месяц. Другое берёт 25 000 ₽ за настройку при минимальном бюджете 200 000 ₽ в месяц, то есть около 12% от одного месяца, и дальше ноль.
Работа при этом никуда не девается: кто-то собирает сегменты, ставит частоту, чистит площадки, следит за фродом. Значит она оплачивается. Из бюджета, просто в невидимой для вас части.
Мы устроены иначе. Берём фиксированную плату за работу и не имеем доли в закупке. Поэтому нам всё равно, потратите вы 200 000 ₽ или 2 000 000 ₽: наш доход от этого не меняется, а ваш результат меняется.
Что вы видите в отчёте: расход по каждому источнику показов, средний CPM, процент видимых показов, отсечённый фрод. Без агрегированной строки «прочие площадки».
Что входит в работу
До запуска
Разбор задачи и аудитории, подбор сегментов данных, выбор форматов, медиаплан с расчётом охвата и частоты, список площадок и стоп-лист, настройка Brand Safety и антифрода, подготовка или адаптация креативов.
Запуск
Сборка кампаний, настройка частоты показов, ограничения по площадкам и окружению, подключение отслеживания.
Ведение
Чистка площадок по результату, перераспределение бюджета между сегментами, тесты креативов и форматов, контроль видимости показов.
Отчётность
Расход по источникам, CPM, охват, частота, досмотры для видео, действия на сайте после контакта.
Форматы
Баннеры
на сайтах и в приложениях. Базовый формат, дешёвый контакт, слабое вовлечение.
Видео in-stream
преролл, мидролл, постролл. Продаётся за досмотр.
Видео out-stream
видео внутри текста статьи. Дешевле in-stream, меньше досмотров.
In-app
форматы внутри мобильных приложений, включая видео за вознаграждение.
OTT и Smart TV
видео на телевизорах с интернетом. Дорогой контакт, высокая досматриваемость.
Нативные размещения
реклама в виде карточки контента внутри ленты площадки.
Цена
Запуск от 35 000 ₽. Ведение от 25 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет от 200 000 ₽ в месяц, оплачивается отдельно.
От чего зависит цена работы: число форматов, число сегментов аудитории, нужна ли подготовка креативов, сколько площадок в медиаплане, нужен ли замер Brand Lift.
Почему есть порог по бюджету. Аукциону нужен объём, чтобы алгоритм успел выбрать аудиторию. При бюджете меньше 200 000 ₽ в месяц показов не хватает, чтобы отличить работающий сегмент от неработающего. Это ограничение площадок, а не наше.
Рынок для сравнения, данные собраны 11 сентября 2026 года с открытых сайтов: минимальный бюджет 200 000‑300 000 ₽ в месяц, стоимость работы от нуля до 25 000 ₽ разово, CPM от 50 ₽.
Маркировка рекламы
Programmatic не выводится из-под требований закона «О рекламе»: каждый креатив получает идентификатор erid, а данные о размещении подаются в Единый реестр интернет-рекламы за отчётный месяц. Сложность в цепочке посредников: между рекламодателем и площадкой стоит платформа закупки, и в отчёте должны сойтись все участники. Мы отвечаем за свою часть цепочки и заранее показываем, кто подаёт остальные.
Кому не подойдёт
Бюджет меньше 200 000 ₽ в месяц
Порог не наш, а аукциона. С меньшим бюджетом больше смысла в Директе и VK.
Нужны заявки завтра
Programmatic работает в верхней части воронки. Если задача снять спрос, который уже есть, это контекст.
Нет чем мерить
Без аналитики programmatic превращается в покупку показов вслепую. Сначала аналитика.
Узкая география, один город, небольшая аудитория
Инвентаря не хватит, переплатите за технологию.
Частые вопросы
Как вы защищаете от фрода?
Ограничение по окружению, стоп-листы площадок, оплата за видимые показы там, где площадка это поддерживает, отсечение трафика без человеческого поведения. Стопроцентной защиты не существует, и обещать её нельзя.
Где будут показываться мои баннеры?
Список площадок формируется до запуска и корректируется в ходе кампании. Стоп-лист составляем вместе с вами.
Чем programmatic лучше РСЯ?
Не лучше, другое. РСЯ это сеть Яндекса, programmatic это доступ к множеству сетей и к инвентарю, которого у Яндекса нет: приложения, OTT, зарубежные площадки. Если РСЯ даёт нужный охват по приемлемой цене, programmatic не нужен.
Можно ли мерить продажи, а не показы?
Можно, если настроена сквозная аналитика и путь от показа до сделки прослеживается. Без этого честная метрика programmatic это охват, частота и стоимость контакта.
Вы берёте процент от бюджета?
Нет. Фиксированная плата за работу.
Посчитаем медиаплан до того, как вы что-то потратите
Скажите нишу, географию и месячный бюджет. Соберём медиаплан с охватом, частотой и стоимостью контакта. Если бюджета не хватает на programmatic, скажем прямо и предложим, куда его деть с большей пользой.
Обсудить задачу
Или сразу: +7 900 088 35 57, start@rekad.ru
Что ещё делаем в разделе «Платный трафик и перформанс»
Таргет, у которого заранее известно, что считается результатом
Проверяем каналы до закупки и отказываемся от тех, что не проходят проверку. Даже если канал предложили вы.