Полки марки, баннеры в категориях и страницы бренда внутри площадки, где человек уже пришёл покупать. Модель вознаграждения открытая, без комиссии внутри бюджета.
Размещаем медийную рекламу марки на маркетплейсах: баннеры, полку марки, рекламу в поиске по категории. Медиаплан с суммами по каждой площадке собираем до подписания чего-либо.
Чем медийная реклама на маркетплейсах отличается от рекламы товара
Обе вещи нужны и работают вместе. Но покупаются они по-разному, и если смешать их в одном бюджете, не понять, что сработало.
Охватная реклама приведёт людей на карточку, которая не продаёт. Сначала карточки.
Один товар или узкий ассортимент
Полка марки из трёх позиций выглядит бедно, эффект не оправдает размещение.
Нет запаса на складе площадки
Охват создаст спрос, который нечем закрыть.
Нужны продажи в этом месяце
Медийная реклама работает на узнаваемость. За быстрым результатом идите в рекламу товара.
Какие форматы есть
Баннеры на главной и в категориях
Самый охватный инвентарь площадки. Продаётся пакетами и на срок.
Полка марки и брендовая страница
Отдельная витрина внутри площадки, где собран весь ассортимент марки. Работает и как реклама, и как посадочная страница.
Реклама в поиске по категории
Показ марки в ответ на общий запрос категории, а не на запрос конкретного товара.
Рассылки и уведомления площадки
Инвентарь, которого нет нигде: обращение к покупателю от имени магазина.
Таргетинг по истории покупок
Сегменты, построенные на реальных покупках, а не на интересах.
Доступность форматов зависит от площадки и от категории. Это первое, что мы проверяем.
Как проходит работа
1
Проверка доступности
Какие форматы есть в вашей категории на каждой площадке
Результат для клиента
Честная картина инвентаря до планирования
2
Медиаплан
Форматы, сроки, бронирование, суммы по каждой площадке
Результат для клиента
Документ, с которым можно принимать решение
3
Подготовка
Макеты под требования площадок, тексты, витрина марки
Результат для клиента
Материалы, прошедшие модерацию
4
Размещение
Бронирование, запуск, контроль выхода
Результат для клиента
Реклама в эфире в согласованные даты
5
Отчёт
Охват, переходы, продажи внутри площадки в период размещения
Результат для клиента
Оценка эффекта, а не только факта размещения
Сроки бронирования на площадках длинные, сезонный инвентарь выкупается заранее: планировать стоит за месяц и раньше.
Сколько стоит
Публичных цен нет
Мы проверили открытые сайты агентств, которые продают медийную рекламу на маркетплейсах: цен на эту услугу нет почти ни у кого. Так бывает, когда вознаграждение агентства спрятано внутри бюджета размещения: клиент видит одну сумму и не знает, какая её часть ушла площадке, а какая посреднику.
Наша модель вознаграждения
Называем на первом разговоре, до того как обсуждать бюджет. Дальше вы решаете, устраивает она вас или нет.
Медиаплан
Со всеми суммами собираем до подписания чего-либо.
Что влияет на стоимость размещения
площадка
категория товара
сезон
формат
срок бронирования
Что не входит в цену работы
бюджет самого размещения на площадке
производство креативов и съёмка товара
переделка карточек товара: отдельная работа по контенту карточек
Площадки дают охват, переходы и продажи в период размещения. Прямая связь между баннером и покупкой видна не всегда: человек мог увидеть баннер и купить через неделю по поисковому запросу. Честная метрика складывается из охвата и динамики продаж марки на площадке.
Чем это отличается от обычной медийной рекламы?
Аудиторией. На маркетплейсе человек уже в состоянии покупки, а не читает новости. И таргетингом: площадка знает историю покупок, чего не знает никакая внешняя система.
Нужно ли одновременно вести рекламу товара?
Как правило да. Медийная реклама создаёт интерес, реклама товара его перехватывает в момент поиска. По отдельности каждая работает хуже.
Сколько стоит размещение?
Зависит от площадки, категории, формата и сезона. Медиаплан с суммами собираем до подписания договора.
Кто ведёт проект и как мы проверяем
ДмитрийОснователь РЕКАДАгентство оформлено на него.
Реклама в Яндекс Директ и других системах
Дарья.
Разбор задачи и расчёт
Вячеслав и Елена. Считают экономику и готовят договор.
Ведение проекта
Илья. Держит сроки, задачи и связь с клиентом по ходу работы.
Посмотрим, какой инвентарь доступен в вашей категории
Скажите категорию и площадки, на которых продаётесь. Соберём медиаплан с форматами, сроками и суммами. Если в вашей категории доступных форматов мало, скажем об этом сразу.
