Контекстная реклама, где видно, откуда пришла каждая заявка
Платный трафик и перформанс
Retail Media: реклама марки на маркетплейсах
Медийные размещения на маркетплейсах: полки марки, баннеры в категориях, страницы бренда. С открытой моделью вознаграждения, а не скрытой комиссией внутри бюджета.
Полки марки, баннеры в категориях, страницы бренда. Реклама внутри площадки, где человек уже пришёл покупать.
Чем Retail Media отличается от рекламы товара
Обе вещи нужны и работают вместе. Но покупаются они по-разному, и смешивать их в одном бюджете это верный способ не понять, что сработало.
| Реклама товара в поиске площадки | Retail Media | |
|---|---|---|
| Что покупается | Позиция карточки в выдаче | Внимание аудитории площадки |
| Модель оплаты | Ставка за показ или клик, аукцион | Пакет размещения, часто с бронированием |
| Метрика | Заказы и доля рекламы в выручке | Охват, переходы, узнаваемость |
| Кому нужно | Продавцу с оборотом | Марке, которая строит узнаваемость |
| Где описано | Реклама на маркетплейсах и в прайс-агрегаторах | эта страница |
Про цену прямо
Мы проверили открытые сайты агентств, которые продают Retail Media. Публичных цен на эту услугу нет почти ни у кого. При этом рекламные доходы Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета за 2025 год оцениваются в 500-600 млрд ₽.
Так бывает, когда вознаграждение агентства спрятано внутри бюджета размещения. Клиент видит одну сумму и не знает, какая её часть ушла площадке, а какая посреднику.
Мы называем модель вознаграждения на первом разговоре, до того как обсуждать бюджет. Дальше вы решаете, устраивает она вас или нет.
Что влияет на стоимость самого размещения: площадка, категория товара, сезон, формат, срок бронирования. Медиаплан со всеми суммами мы собираем до подписания чего-либо.
Что не входит в цену работы
Бюджет самого размещения на площадке. Производство креативов и съёмка товара. Переделка карточек товара, это отдельная работа по контенту карточек. Комиссии и сборы площадки.
Форматы
Баннеры на главной и в категориях
Самый охватный инвентарь площадки. Продаётся пакетами и на срок.
Полка марки и брендовая страница
Отдельная витрина внутри площадки, где собран весь ассортимент марки. Работает и как реклама, и как посадочная страница.
Реклама в поиске по категории
Показ марки в ответ на общий запрос категории, а не на запрос конкретного товара.
Рассылки и push площадки
Инвентарь, которого нет нигде: обращение к покупателю от имени магазина.
Таргетинг по истории покупок
Сегменты, построенные на реальных покупках, а не на интересах.
Доступность форматов зависит от площадки и от категории. Это первое, что мы проверяем.
Как проходит работа
Про этап 1 отдельно: сроки бронирования на площадках бывают длинными, и сезонный инвентарь выкупается заранее. Планировать имеет смысл за месяц и раньше.
| Этап | Что делаем | Результат для клиента |
|---|---|---|
| 1. Проверка доступности | Какие форматы есть в вашей категории на каждой площадке | Честная картина инвентаря до планирования |
| 2. Медиаплан | Форматы, сроки, бронирование, суммы по каждой площадке | Документ, с которым можно принимать решение |
| 3. Подготовка | Макеты под требования площадок, тексты, витрина марки | Материалы, прошедшие модерацию |
| 4. Размещение | Бронирование, запуск, контроль выхода | Реклама в эфире в согласованные даты |
| 5. Отчёт | Охват, переходы, продажи внутри площадки в период размещения | Оценка эффекта, а не только факта размещения |
Кому не подойдёт
Карточки не в порядке
Охватная реклама приведёт людей на карточку, которая не продаёт. Сначала карточки.
Один товар или узкий ассортимент
Полка марки из трёх позиций выглядит бедно, эффект не оправдает размещение.
Нет запаса на складе площадки
Охват создаст спрос, который нечем закрыть.
Нужны продажи в этом месяце
Retail Media работает на узнаваемость. За быстрым результатом идите в рекламу товара.
Частые вопросы
Как измерить результат?
Площадки дают охват, переходы и продажи в период размещения. Прямая связь между баннером и покупкой видна не всегда: человек мог увидеть баннер и купить через неделю по поисковому запросу. Честная метрика это сочетание охвата и динамики продаж марки на площадке.
Чем это отличается от обычной медийной рекламы?
Аудиторией. На маркетплейсе человек уже в состоянии покупки, а не читает новости. И таргетингом: площадка знает историю покупок, чего не знает никакая внешняя система.
Нужно ли одновременно вести рекламу товара?
Как правило да. Retail Media создаёт интерес, реклама товара его перехватывает в момент поиска. По отдельности каждая работает хуже.
Сколько стоит размещение?
Зависит от площадки, категории, формата и сезона. Медиаплан с суммами собираем до подписания договора.
Посмотрим, какой инвентарь доступен в вашей категории
Скажите категорию и площадки, на которых продаётесь. Соберём медиаплан с форматами, сроками и суммами. Если в вашей категории доступных форматов мало, скажем об этом сразу.
Обсудить задачу
Или сразу: +7 900 088 35 57, start@rekad.ru
Что ещё делаем в разделе «Платный трафик и перформанс»
Таргет, у которого заранее известно, что считается результатом
Проверяем каналы до закупки и отказываемся от тех, что не проходят проверку. Даже если канал предложили вы.