Контекстная реклама, где видно, откуда пришла каждая заявка
Платный трафик и перформанс
Видеореклама в интернете
Запускаем видеорекламу под ваш ролик. Нет ролика, скажем прямо, что нужно снять и во что это обойдётся, до того как возьмём деньги за размещение.
Показываем ваш ролик тем, кому он нужен. Платим за досмотры и переходы, а не за факт показа.
Где сейчас можно показывать видео
ВК Видео и VK Реклама
Основная площадка для российской аудитории. Форматы in-stream и лента, таргетинг по аудиториям VK.
Видеосеть Яндекса и РСЯ
Видеообъявления в сети Яндекса, включая видео в статьях и приложениях.
Programmatic-сети
Видео в приложениях, на OTT-платформах и Smart TV. Подробнее на странице Programmatic-реклама.
YouTube
Google приостановил продажу рекламы на территории России. Запустить рекламу на YouTube из российского аккаунта нельзя. Работает только сценарий с зарубежным юрлицом при показах на зарубежную аудиторию. Если ваша задача внутри России, YouTube из плана выпадает, и честнее сказать это сразу.
Если ролика нет
Половина обращений по видеорекламе приходит без ролика. Это нормально, но это меняет и сроки, и бюджет, поэтому разберёмся до подписания договора.
Вариант 1. Ролик есть, но снят для другого
Выставочный, имиджевый, презентация для партнёров. Часто его можно адаптировать: перемонтировать под 15 и 30 секунд, вынести главное в первые три секунды, добавить субтитры. Адаптация входит в стоимость запуска.
Вариант 2. Есть съёмка и фото, нет монтажа
Собирается ролик из имеющегося материала. Отдельная работа, считается по объёму.
Вариант 3. Нет ничего
Нужно производство. Рынок: от 15 000 ₽ за простой ролик, от 150 000 ₽ за съёмку со сценарием и командой, почасовая ставка от 3 000 ₽ за час работы. Разброс объясняется тем, что это разные продукты.
Мы не берём деньги за размещение, пока не понятно, что именно размещать.
Форматы и за что платится
| Формат | Где | За что платим | Когда подходит |
|---|---|---|---|
| In-stream с пропуском | Начало и середина видео | За досмотр или переход | Основной рабочий формат |
| In-stream без пропуска | Начало видео, короткие | За показ | Когда нужен гарантированный контакт |
| Out-stream | Внутри текста статьи | За показ или досмотр | Дешёвый охват, слабое вовлечение |
| Видео в ленте | Лента соцсети | За просмотр от 3 секунд | Короткие ролики, вертикальный формат |
| In-app | Внутри приложений | За показ или досмотр | Мобильная аудитория |
| Rewarded | Приложения, за вознаграждение | За полный досмотр | Высокая досматриваемость, низкое намерение |
Как проходит работа
| Этап | Что делаем | Результат для клиента |
|---|---|---|
| 1. Разбор | Смотрим ролик и задачу, проверяем пригодность материала | Честный ответ, годится ли ролик, до оплаты |
| 2. Медиаплан | Считаем охват, частоту, стоимость досмотра по площадкам | Понимание, что даст бюджет |
| 3. Адаптация | Нарезка под форматы и хронометражи, субтитры | Ролик в виде, пригодном для площадок |
| 4. Запуск | Сборка кампаний, таргетинги, частота, отслеживание | Кампании в работе |
| 5. Ведение | Чистка площадок, тесты аудиторий и хронометражей | Снижение стоимости досмотра |
| 6. Отчёт | Досмотры, охват, частота, действия на сайте | Понимание отдачи, а не только просмотров |
Сколько стоит
Запуск от 35 000 ₽. Ведение от 20 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет от 150 000 ₽ в месяц, оплачивается отдельно.
От чего зависит цена работы: число площадок, число версий ролика, нужна ли адаптация и монтаж, сколько аудиторных сегментов тестируем.
Производство ролика считается отдельно и в стоимость запуска не входит.
Рынок для сравнения, собрано 11 сентября 2026 года: работа агентства по запуску от 35 000 ₽, минимальный бюджет от 150 000 ₽ в месяц с НДС, производство ролика от 15 000 ₽ до 150 000 ₽, почасовая ставка на производство от 3 000 ₽. Стоимость просмотра в ВК Видео по открытым данным 0,41-5,47 ₽ в зависимости от тематики.
Маркировка рекламы
Видеоролик в интернете это рекламный креатив, и он маркируется наравне с текстовым объявлением: идентификатор erid присваивается до размещения, пометка «Реклама» с указанием рекламодателя показывается зрителю, отчётность подаётся за месяц размещения. Если один ролик крутится на нескольких площадках, размещения учитываются по каждой отдельно.
Кому не подойдёт
Бюджет меньше 150 000 ₽ в месяц
Порог площадок. Меньшие суммы дадут охват, по которому невозможно ничего понять.
Нужны заявки в этом месяце
Видео работает выше по воронке. За заявками идите в контекст.
Продукт объясняется одной строкой
Если преимущество формулируется текстом, видео это лишние деньги.
Ролика нет и снимать не планируется
Без материала услуги не существует.
Частые вопросы
Можно ли запустить рекламу на YouTube?
Из российского аккаунта нет. Google приостановил продажу рекламы в России. Возможен только вариант с зарубежным юрлицом и показами на зарубежную аудиторию. Внутри России работают ВК Видео, видеосеть Яндекса и programmatic-сети.
Какой длины нужен ролик?
Для in-stream с пропуском рабочие хронометражи 15 и 30 секунд, главное должно прозвучать в первые три секунды, пока пропуск недоступен. Длинный ролик не запрещён, но досматривать его будут единицы.
Подойдёт ли ролик, снятый для выставки?
Часто да, после перемонтажа. Проблема обычно не в качестве, а в том, что в выставочном ролике смысл появляется на сороковой секунде.
Как понять, что видео сработало?
По трём вещам: досматриваемость, поведение досмотревших на сайте, изменение конверсии в других каналах после запуска. Третье видно только при настроенной аналитике.
Нужны ли субтитры?
Да. Значительная часть просмотров идёт без звука. Без субтитров половина контакта теряется.
Начнём с ролика, а не с бюджета
Пришлите то, что у вас есть: готовый ролик, черновую съёмку или просто описание продукта. Скажем, можно ли из этого сделать рекламу, сколько будет стоить запуск и какой бюджет имеет смысл.
Обсудить задачу
Или сразу: +7 900 088 35 57, start@rekad.ru
Что ещё делаем в разделе «Платный трафик и перформанс»
Таргет, у которого заранее известно, что считается результатом
Проверяем каналы до закупки и отказываемся от тех, что не проходят проверку. Даже если канал предложили вы.